Uruguay Edition 2 Alfa Fm

ciado en Uruguay en los últimos años. El 1º de enero de 2007, Alfa FM inauguró sus modernas oficinas, planta transmisora y antena irradiante en la Torre ...
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Mercado

y Presidente de la Universidad de la Empresa, y

En el año 2000, Alfa FM irrumpió en el dial con

Presidente de la Asociación de Dirigentes de Mar-

una propuesta estratégicamente diferenciada y

keting Uruguay.

nuevas reglas de competición que la han posicio-

Hasta fines de 1999 la emisora estuvo aboca-

nado como un referente en el sector radial.

da a la difusión de la música y cultura nacional. En

Se dirige a un público no contemplado en el

el año 2000 se implementó una nueva propuesta

medio radiofónico: sector empresarial y profesional

que ha hecho de este medio uno de los mas selec-

que adhieren a una emisora sin estridencias que

cionados por el sector empresarial.

sea el vehículo ideal de compañía para cada día.

Por Alfa FM han transitado productos y persona-

Con una filosofía de innovación permanente,

lidades excepcionales. Consultoría Interactiva, con

ha generado en el oyente una nueva manera de

el Especialista en Marketing Dr. Alberto Levy (2001);

sentir la radio, despertando los sentimientos más

Despegando con Diez, con el Consultor Dr. Horacio

profundos, exaltados por una comunión de ele-

Diez (2002); Contando Historias, a cargo del escritor

gantes melodías y propuestas comunicacionales

Dr. Jorge Bucay (2003), y Palabra de Chef, con el

inspiradas en la mejora permanente.

Chef Guillermo Calabrese (2004), todos ellos argentinos de gran talento, son algunos de los ejemplos.

Logros Producto

“En sintonía contigo” es el slogan más pronunciado en Uruguay en los últimos años.

La estrategia de la marca se define a través de

El 1º de enero de 2007, Alfa FM inauguró sus

una propuesta de radio musical, a partir de un di-

modernas oficinas, planta transmisora y antena

seño cuidadosamente elaborado en función de un

irradiante en la Torre Ejecutiva del Radisson Mon-

código de excelencia, esencialmente en inglés, con

tevideo Victoria Plaza Hotel.

microprogramas empresariales inteligentemente di-

Se ha posicionado en el mercado radiofónico

señados que consagran el producto.

como la emisora con el mayor crecimiento de au-

La radio realiza también la cobertura de los even-

diencia en los últimos años. “Afrontamos el vértigo y

tos más importantes del país donde los empresarios,

nos lanzamos permanentemente en la búsqueda de

a través de este modelo comunicacional, dan a co-

la perfección”, afirma su Director, Gustavo Abuchalja.

nocer sus proyectos en Comportamiento Ganador.

La tecnología ha sido uno de los pilares claves

Además se escuchan los lanzamientos mun-

del éxito. Con instrumentos de última generación,

diales de las campañas publicitarias de empresas

Alfa FM ha alcanzado los máximos estándares de

multinacionales, que no pautan en radio a nivel

calidad de emisión y sonido de alta calidad digital.

recitales jamás escuchados en un medio. “Nuestra

mundial, pero sí en Alfa FM.

Además, se ha caracterizado por su intermi-

audiencia se transporta y emociona entre aplau-

La estrategia es la diferenciación y para ello se

nable programa de innovación y lanzamiento de

sos y coros. Además, con nuestro sistema sound-

ha creado un Comité Privado junto a todo el equipo,

productos excepcionales. Así, Club Privado se

round, hemos logrado envolver a los escuchas”,

con el deseo de perfeccionarse continuamente.

ha convertido en el único espacio de Jazz Adulto

dice Abuchalja.

Castillo de Mujeres, con la conductora uruguaya

Contemporáneo, co-

Rosario Castillo (2005),

Historia

ha sido un exitoso espa-

a la vanguardia musi-

Alfa FM nació en

cio radial con un trabajo

cal del refinamiento y

diciembre de 1985,

de marketing inteligen-

buen gusto.

inspirada por su Pre-

te, tal como fue Actitud

La Música más

sidente, Doctor Ho-

Positiva, con Carlitos

Fresca del Momento,

noris Causa Don Jor-

Páez (2007), uno de los

en tanto, es el labo-

ge Abuchalja, creador

sobrevivientes de la Tra-

ratorio de los nuevos

de la banda musical

gedia de los Andes.

éxitos de la radio.

locando a la emisora

más importante del

En el día a día, la

Por su parte, Alfa

Uruguay, Los Delfi-

programación de Alfa

en Vivo suena des-

nes; productor de la

es la siguiente:

de hace cinco años

discográfica Nacional

todos los días, con

“Discos de la Planta”;

– “Estado Alfa” – Música

versiones musicales y

fundador, ideólogo

que le permite a los

14 Superbrands



00:00 a 01:00

formances de los intérpretes que

fiabilidad, se asocian de forma clara con Alfa.

transitan por la programación de

Otro reto alcanzado en estos últimos años ha

la radio en sus consagradas actua-

sido conseguir que la marca se vea más cercana,

ciones en directo.

moderna y dinámica algo que, acompañado por



19:30 a 20:00 – “Club

una intensa ofensiva de productos, incorporación

Privado” – Parte de los sonidos de

de nuevas melodías e intervenciones en vivo, le

la Música Jazz Adulto Contempo-

han permitido rejuvenecer la edad media de sus

ránea y del Smooth Jazz, fundién-

oyentes, situándola por debajo de los 50 años.

dolos con melodías inolvidables en

Alfa FM es una marca premium. Se analizan los

excelentes versiones modernas.

auspiciantes que en ella confían, se alza con el lide-

Se focaliza en un público altamente

razgo y continúa en la punta del viento.

calificado y exigente, que se identifica diariamente con la programaoyentes elevarse hasta llegar a la cumbre, para re-

ción de Alfa FM 96.3, sinónimo de

cibir al nuevo día. En diversos países se investigó

excelencia, alta calidad y muy buen gusto musical.

por años hasta descubrir la música más apropiada para provocar la emisión de ondas cerebrales Alfa.

Desarrollos recientes

Este tipo de música produce un estado superior

Alfa FM se ha caracterizado por su intermi-

a la meditación trascendental e induce el estado

nable programa de innovación y lanzamiento de

Alfa de bienestar.

nuevos productos.



Hay otros valores como la mística, la fascina-

08:30 y 20:30 – “Alfa FM Internacional”

Inteligencia Política, por caso, es la vía ideal

– Contacto con los empresarios y personalidades

para conocer las ideas y programas de los candi-

más influyentes desde el mismo lugar en que las

datos políticos en época electoral en Uruguay.

cosas suceden. •

09:30 y 21:30 – “Inteligencia Empresarial”

ción y el respeto, que se trasladan con el mensaje, el tono y el tempo de su comunicación.

En Estado Alfa se ingresa al mundo de la alqui-

www.alfafm.com.uy

mia junto al argentino Francisco Stiglich. Durante

– Los empresarios más impor-

una hora se escucha música celta

tantes se dan a conocer a tra-

y trascendental. Los temas que

vés de una nueva modalidad

trata el alquimista tienen un pun-

de comunicación, y comparten

to de vista espiritual para crecer

sus experiencias y filosofías de

como seres humanos y convertir

éxito corporativo por una se-

las acciones en oro.

Lo que usted no sabía sobre

Alfa FM

mana completa. •

11:00 – “La Música

Promoción •

Más Fresca del Momento” – En

Desde el año 2000 Alfa FM no

este segmento se escuchan las

ha detenido su marcha en la co-

generan el imponente trabajo y logran

últimas melodías del pop mo-

municación en otros medios.

el efecto cósmico son: Jorge Abuchal-

derno que se están lanzando en

Los eslabones de la cadena Alfa que

Actualmente se está desa-

ja, Pedro Abuchalja, Grethel Welter,

el mundo.

rrollando la campaña institucional

Patricia Abuchalja Welter, Gabriel Ver-



11:30 – “Palabra de

2009 que se puede ver en vía pú-

des, Alejandro Pelloni, Gabriel Larrosa,

Chef” – Guillermo Calabrese, el

blica con más de cien ubicaciones

Alberto Tregarthen, Omar González

afamado chef argentino, director del Colegio de

en JC Decaux, complementado con un artístico

Frau, Fabián Corrotti, Gilberto Gonzá-

Cocineros Gato Dumas y actual presentador de un

micro bus totalmente ploteado, que recorre la ciu-

lez y Daniel Terminieri, bajo la direc-

programa gastronómico en el canal Utilísima, delei-

dad desde el Sur y hacia el Este de Montevideo.

ción de Gustavo Abuchalja.

ta con las más exquisitas recetas. •

La comunicación audiovisual es otro canal muy



10:30, 13:30, 17:30 y 22:30 – “Highlights”

importante: con un tape muy moderno acompañan

– Los adelantos musicales más importantes del

la gráfica institucional en los principales cines y me-

Alfa FM ha alcanzado los máximos

mundo, descriptos con una voz muy sofisticada.

dios de televisión. También se posiciona en los me-

estándares de calidad de emisión y



14:30 y 16:30

dios gráficos más relevantes.

– “Comportamiento Ga-

Con tecnología de última generación,

sonido de alta performance digital. Cada instrumento se logra escuchar

nador” – Alfa FM realiza

Valores de la marca

por separado. Los bajos, medios y

la cobertura de los even-

Alfa FM no debe medirse

agudos se destacan libremente. La

tos más importantes del

con nadie porque se diferen-

transmisión e irradiación desde el

país, lanzamientos de

cia de los demás.

mismo punto y un sofisticado trabajo

productos, promociones

El reto es hacer una co-

de ingeniería, la colocan entre las ra-

e inauguración de nuevas

municación cercana, respe-

dios más reconocidas por su sonido

empresas.

tuosa e inteligente, en la que

high definition.

12:30 a 13:00 y

se reconozcan los valores de

21:30 a 22:00 – “Alfa en



marca que quiere alimentar.

Vivo” – Este nuevo em-

El principal resultado es su

prendimiento, por primera

afianzamiento.

vez realizado en una FM,

Valores como innovación,

difunde las mejores per-

tecnología, diseño, calidad y

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