Mercado La mujer uruguaya es muy exigente, cuida mucho su imagen y sigue las últimas tendencias de la moda, pero no por ello deja lugar para las extravagancias. Victoria M. Ortiz se dirige a un mercado que busca prendas actuales y versátiles, pero a su vez exclusivas. La empresa no apunta a consumidoras de una determinada edad, sino a un estilo de mujer. Es una de las pocas tiendas donde se identifican madres e hijas, encontrando prendas adaptables a su actividad, estilo y edad. La actividad de la empresa ha aumentado considerablemente al punto que hoy cuenta con locales en el exterior y exporta sus productos a Paraguay, Chile, Ecuador, Brasil y Bolivia.

Logros Uno de los principales logros de la marca es haberse convertido en una de las más prestigiosas y reconocidas de Uruguay. En una encuesta realizada recientemente,

gente de otros barrios e, incluso,

cuando se le pidió a los consultados que identifi-

del interior del país para comprar

quen a una marca de vestimenta uruguaya, la de

sus prendas.

mayor recordación fue Victoria M. Ortiz.

Lo que diferenciaba a Vicky

Eso por ser sinónimo de calidad, diseño y ex-

es que conocía muy bien a la mu-

clusividad, pero también por ser la primera marca

jer uruguaya, que buscaba pren-

del sector en abrir una franquicia en el exterior y

das que pudieran adaptarse a

haber podido enfrentar a la fuerte competencia ar-

sus diversas actividades y fueran

gentina que se estableció en el mercado nacional,

diferentes.

como así también a una de las cadenas más im-

En 1977 abrió su primer local a pocas cuadras de la feria, en

portantes de Europa, sin perder crecimiento. Permanecer siendo una de las marcas más

una de las principales calles del

exitosas del mercado durante 35 años consecu-

barrio Pocitos. A partir de allí, el

tivos –algo muy difícil de lograr en la industria

que le abre el camino para mejorar constantemen-

de la moda en la región–, también colabora en

te la calidad y ser reconocida por el público extran-

ese reconocimiento y familiaridad con el pueblo

jero como una de las marcas de mayor prestigio.

De hecho, el poder generar un producto de

Historia

su primer local en la Galería Yaguaron, el centro

Todo comenzó en 1969 cuando las primeras

comercial del momento, donde estaban presentes

clientas de Victoria Ortiz comen-

Superbrands

las marcas más prestigiosas.

zaron a comprar sus prendas

Allí, el segundo local de la em-

en una feria vecinal en el pres-

presa se dio a conocer práctica-

tigioso barrio de Villa Biarritz, en

mente a todo el público uruguayo.

Montevideo.

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En ese momento no existían los shopping center en el país, sólo las galerías en pleno centro de la ciudad de Montevideo. De allí que en 1978 abrió

uruguayo. muy alta calidad con trabajo 100% uruguayo es lo

crecimiento nunca cesó.

La “era de los shoppings” co-

La propietaria (Vicky, como

menzó a tener fuerza en el país ha-

la llamaban todas), atendía y co-

cia 1987, a partir de la ampliación

nocía personalmente a cada una

del Montevideo Shopping. Por ese

de sus clientas. El nombre Vicky

entonces sus propietarios convo-

fue adquiriendo mucha fama y

caron a las marcas más exitosas

fue así como comenzó a venir

de Uruguay y allí, en noviembre de

ese mismo año, la empresa abrió su tienda que fue

ca es reconocida por la calidad de los tejidos y el

el local con mayor récord de ventas por m2 durante

corte de cada prenda, para lo cual se viaja cons-

muchísimos años.

tantemente a diferentes ferias y exposiciones del

En 1994 se inauguraron dos nuevos shoppings (Portones Shopping y Punta Carretas Shopping) y,

exterior, para estar al tanto de lo que se usa en el modelaje y en materia de tejidos.

por supuesto, también allí estuvo presente la marca con sendos locales mucho más amplios que los preexistentes. Por su parte, el local que abrió las puertas al mundo de las franquicias fue el de la famosa calle

Desarrollos recientes Recientemente, Victoria M. Ortiz lanzó una línea completa de accesorios, carteras y calzado, donde cada cliente encuentra su estilo.

20 de Punta del Este. En él, extranjeros de todas

Asimismo, en 2008 hizo propios los locales de

partes del mundo que visitaban el balneario co-

la franquicia de Santiago de Chile, donde también

menzaron a reconocer y valorar la marca, y varios

tiene una fuerte presencia.

Asimismo, la empresa tiene contacto perma-

la llevaron a su propio

Hace poco la em-

nente con sus clientes a través de una base de

país para comercializarla

presa creó una línea

datos que utiliza para comunicarles diferentes no-

personalmente.

de Victoria M. Ortiz

vedades y lanzamientos.

Cuando se inaugu-

jeans, que compite

Uno de los principales diferenciales de Victoria

ró el único shopping de

con las de las marcas

M. Ortiz son sus vidrieras, desarrolladas con mu-

Punta del Este (Punta

internacionales por su

cho ingenio para sorprender al público. De hecho,

Shopping), la empresa

buen corte y diferen-

han ganado premios siempre que se presentaron

abrió su segundo local en

tes tipos de lavados.

a concursos.

ese exclusivo balneario.

También se lanzó una línea de camperas y

Valores de la marca

Producto

chaquetas de cuero

La marca tiene un alto valor en el mercado y

Victoria M. Ortiz se

realizada con los me-

es percibida por el público objetivo como de alta

preocupa por el constante desarrollo y mejora de

jores materiales y diseños de la región.

sus propuestas con una muy alta exigencia en la calidad de su producto final. La exclusividad de las prendas es un diferencial muy importante y, para ello, se viaja permanentemente a diferentes fábricas europeas para ha-

calidad y diseño. Es muy valorado el estilo de atención de la

Promoción

empresa, a través del cual se capacita al perso-

Victoria M. Ortiz es una marca líder en el mer-

nal para que sepa qué estilo de atención busca el

cado que cuenta con muy buena imagen. Se promociona en los mejores medios gráficos

cliente: si precisa asesoramiento o quiere descubrir por sí mismo los productos que le interesan.

cer pedidos exclusivos de tejidos. Los productos son

www.victoriamortiz.com

manufacturados en su totalidad en Uruguay, ya que el país siempre se caracterizó por ser un exportador de prendas de alta calidad.

Lo que usted no sabía sobre

Para ellas se maneja

Victoria M. Ortiz

una paleta de colores, particularidad que permite que se combinen entre sí con

•

mucha facilidad.

Cuando la empresa fue a abrir su pri-

Por temporada se hacen

mer local al exterior, el nombre Vicky

más de 450 artículos dife-

ya estaba registrado y así fue que

rentes, y cada uno se desa-

decidieron usar el verdadero nombre

rrolla cuidando cada detalle de producción.

de la fundadora, Victoria M. Ortiz. del país así como también en vía pública.

•

La ventaja de producir en el país es que se pue-

Cuenta con una tarjeta de fidelidad “Vicky Bo-

den controlar de cerca los procesos de producción

nos”, con la cual se acumulan puntos con cada

al frente de la firma y mantienen la

asegurando la más alta calidad. De hecho, la mar-

compra que realizan los clientes para ser canjeados,

constante renovación de la marca.

Hoy los hijos de la empresaria están

luego, por prendas que elijan de la colección. Cada temporada se realiza con mucho

•

Los hombres también son clientes

cuidado una nueva campaña grafica que está

de Victoria M. Ortiz, ya que muchas

presente en todos los locales de la empresa,

esposas y novias los mandan a com-

tanto en Uruguay como en el exterior.

prar los regalos a sus locales.

La imagen ha sido representada cada temporada por las mejores modelos de Uruguay y de la Argentina. También son muchos los que visitan la pagina web de la marca, que se renueva con cada temporada.

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