Mercado

gicos listos para usar. Esto representó el

Neutrogena y en 1999 se lanzó en Uru-

En Johnson & Johnson todo se hace brindan-

nacimiento de una nueva empresa que

guay RoC, el antiarrugas N°1 de Francia.

do ciencia al arte de vivir saludablemente. La as-

estaba poniendo en práctica, por primera

piración de negocio es construir marcas amadas,

vez, la teoría del tratamiento antiséptico

que sean respetadas y bienvenidas en los hoga-

de las heridas.

res, los corazones y los rituales de vida de todas las personas. Su misión es ser el líder en el cuidado de la salud, ofreciendo productos superiores y preferidos por los consumidores.

Producto –

Este empuje innovador inicial se

Siempre Libre es la mar-

ca líder en toallas femeninas, ofre-

mantuvo firme hasta hoy y se evi-

ciendo a las consumidoras un

denció en cada nuevo producto in-

producto para cada situación

troducido al mercado.

según su preferencia: sin alas,

La empresa se estableció co-

con alas, formato Adapt, noc-

Johnson & Johnson participa en los merca-

mo operación en Uruguay en 1978,

turnas, ultrafinas, Dry Max.

dos de salud femenina (Siempre Libre, Carefree,

a través de la compra del negocio

o.b., K-Y), cosmética y cuidado infantil (Johnson’s

que hasta ese momento pertene-

ca líder de protectores dia-

Baby), cuidado de la piel (Neutrogena, RoC,

cía a un distribuidor llamado Pal-

rios que aseguran a la mujer

Clean&Clear y Sundown), higiene oral (Johnson

mer y Compañía S.A..

actual, moderna, dinámica,

–

Carefree es la mar-

& Johnson Reach y Listerine), cuidado de heri-

En sus inicios contaba bási-

das (Band Aid) y cuidado de la salud (Endulzante

camente con cuatro franquicias:

multitarea, una nueva rutina

Splenda y productos farmacéuticos como Tyle-

Johnson’s Baby (jabón, fécula y

nol, Sinutab, Mylanta, Benadryl, Duranil y Agarol).

estuches), Toiletries (productos lí-

miento de su jabón líquido ín-

quidos como shampoo, aceite y

timo femenino Carefree Natural

de frescura diaria. Con el reciente lanza-

Logros

colonia), Higiene Bucal

Fresh, complementa perfecta-

Las marcas de J&J tienen la par-

(cepillos Tek e hilo den-

mente esta rutina diaria.

ticularidad de liderar en sus respectivos mercados.

–

tal) y Tampones o.b.. A partir de 1978 se

Johnson’s Baby encabeza

comenzaron a in-

el del cuidado del bebé.

o.b. también se desta-

ca por sus logros innovadores y su desempeño ejemplar en protec-

cluir otros productos como Co-

ción femenina. El 13 de marzo de 1950 se vendieron

La firma también es líder

tonetes y Siempre Libre. Al año

los primeros tampones de la historia, creados por

absoluto en protección femeni-

siguiente se introdujeron los pri-

una ginecóloga alemana, la Dra. Esser, luego de

na y mantiene firme su posición

meros productos de la marca

la Segunda Guerra Mundial. Desde entonces se

Band Aid (banditas adhesivas curativas).

convirtió en líder de la categoría de protección in-

Más adelante, en agosto de 1981,

terna femenina: hoy ya no se habla de tampones,

en las tres categorías de higiene: toallas, protectores y tampones, con sus respectivas marcas.

se introdujo la marca Carefree. En 1984

sino de o.b. como el genérico de la categoría.

–

Desde que RoC incursionó en el mer-

apareció Serena, para toallas higiéni-

cado uruguayo, en tanto, se posicionó

cas femeninas, y el producto Higiapiel,

tos más reconocida a nivel mundial. Es experta en

complemento perfecto para la higiene y el cuidado

el cuidado del bebé y es por ello que se destacan

de la piel del bebé.

su fórmula paten-

fuertemente como la marca antiarrugas N°1. Splenda también se ha posicionado en la

Johnson’s Baby es la marca de produc-

mente del consumidor como el endulzante sin

En 1986 se lanzó Sundown, la marca de pro-

tada del shampoo

calorías apto para el consumo de toda la familia,

tectores solares para toda la familia, y hacia 1987

“No más lágrimas”,

especialmente indicado para diabéticos, embara-

aparecieron las toallitas húmedas para la higiene

y su baño líquido

zadas y niños.

y el cuidado del bebé.

glicerinado, indicaOcho años

do y utilizado desde

Historia

más tarde se in-

el primer baño del

A mediados de 1880 Johnson & Johnson

trodujo la marca

bebé para ser apli-

desarrolló los primeros apósitos quirúr-

56 Superbrands

cado “de la cabeza a los pies” (producto aprobado por la Sociedad Uruguaya de Pediatría).

–

RoC ofrece constantemente productos

También presentó recientemente Suncomplex, tecnología paten-

productos son puros, suaves, neutros y que fortalecen de manera única ese lazo de amor

tada y exclusiva para Sundown

entre la mamá y su bebé.

innovadores, con las últimas tecnologías en el

que contiene una combinación

cuidado antiedad: arrugas, flaccidez, foto daño,

de filtros solares de última ge-

todos los sentidos; Carefree es “femeni-

cuidado corporal, celulitis y estrías, así como so-

neración y cumple con las más

na frescura todo el día, todos los días”;

luciones dermatológicas para pieles con seque-

estrictas normas mundiales de

o.b. permite vivir la vida sin limitaciones,

dad extrema, hipersensibilidad, manchas o acné.

protección.

pro.b.á.

–

Siempre Libre brinda protección en

Sundown, el protector solar ideal para

RoC es el experto francés en cuida-

Promoción

do de la piel en el que más confían las

años, ofreciendo sus plataformas básicas de pro-

Johnson’s Baby presen-

consumidoras para revertir el enveje-

tección, bronceado y bloqueadores solares, así

tó su Calendario Olímpico

cimiento y ofrecer efectivas soluciones

como el gel post solar.

J’s Baby 2008, asociando

con resultados visibles.

toda la familia, ha cuidado de ella por más de 20

–

Splenda es el endulzante bajo en calo-

a la marca y a sus pequeños

Sundown es el experto en cuidado

rías más reconocido y preferido por los consu-

consumidores a un evento

solar que ofrece la protección que cada

midores. Contiene sucralosa y asegura el mismo

tan importante a nivel mundial

uno necesita para disfrutar al máximo

sabor que el azúcar en las comidas y bebidas fa-

como son los Juegos Olímpi-

bajo el sol.

voritas de todos.

cos de Beijing.

–

Tylenol es el analgésico N°1 en los Esta-

Splenda es sinónimo de azúcar.

Johnson & Johnson es

dos Unidos y fue lanzado en Uruguay

Sponsor Ofi-

en 1995. Desde entonces ha forta-

cial de este

lecido su imagen de marca como

evento y es

un analgésico de rápida acción que

por ello que ha

proporciona un verdadero alivio y no

llevado adelante la promoción

irrita las paredes del estómago.

Momentos que Valen Oro du-

–

Sinutab es una de las úl-

rante los meses de mayo, junio

timas marcas adquiridas por J&J,

y julio. La promoción comprendió

cuando el negocio de productos

a las marcas más importantes de

farmacéuticos OTC de Pfizer fue

la compañía y su objetivo princi-

mundialmente absorbido por la fir-

pal fue generar fidelidad a cada

www.jnj.com

Lo que usted no sabía sobre

J&J •

El primer producto desarrollado por

ma. Representa una porción muy

una de ellas y asociarlas a

Johnson & Johnson fue el apósito

importante de dicho negocio, ade-

momentos muy especiales

quirúrgico listo para usar.

más de significar una línea de

que los consumidores viven

productos de última tecnología y

en compañía de J&J.

•

resultados inmediatos en el seg-

El primer talco Johnson’s Baby fue desarrollado en 1890 y hasta el día

Valores de la marca

de hoy mantiene la misma delicada

Mylanta es la marca más reconocida en

Johnson’s Baby es la marca en la que más

fragancia original.

antiácidos en Uruguay. Su historia y performance,

confían las mamás y los profesionales para cuidar

asegurando un resultado inmediato a la acidez

de la mejor manera el cabello y la piel de los be-

estomacal, han construido la confianza en el pro-

bés, porque está clínicamente probado que sus

mento de antigripales.

–

•

El primer comercial que realizó Natalia Oreiro en Uruguay fue para o.b..

ducto y el reconocimiento de marca.

•

El nombre o.b. viene de “ohne binde”, que en alemán significa “sin toalla femenina”.

•

La frase “No más Lágrimas” está respaldada clínicamente además de registrada como tecnología exclusiva de Johnson & Johnson.

•

Johnson & Johnson tiene más de 250 compañías localizadas en 57 países.

Desarrollos recientes

La familia de compañías de J&J está

La marca ha presentado recientemente Dry

organizada en varios segmentos de

Max, una nueva cubierta plástica para Siempre

negocios compuestos por franqui-

Libre, con la exclusiva tecnología Double Lock

cias y categorías terapéuticas.

(canales dobles) que absorbe el flujo más rápido, lo mantiene dentro de la toalla y lejos de la piel. Asimismo lanzó Termocontrol, una nueva tecnología jamás utilizada en toallas femeninas que permite que el aire circule entre el cuerpo y la toalla, absorbiendo el flujo rápidamente.

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