abril 2014

No 04

Cobertura geográfica de la señal Televisiva y Radial a nivel Perú Urbano Cobertura y calidad de imagen en los canales de Transmisión Nacional

Presentación

En Lima la cobertura de los canales es prácticamente de 100%, a excepción de La Tele con 86%.

os estudios de cobertura, calidad de imagen y audio para las televisoras y emisoras radiales que transmiten a nivel nacional los venimos realizando sistemáticamente en los últimos años. En esta oportunidad, la información adjunta pertenece al último estudio realizado entre mayo y julio del 2013.

L

La llegada de la señal con buena calidad de imagen a las pantallas de los hogares es menor que el índice de cobertura, ATV mantiene el liderazgo con el 86% de hogares de Lima que lo ven con buena calidad, siguiéndole TV Perú con 83% y muy de cerca las señales de Global, América, Frecuencia Latina y Panamericana.

La cobertura, la calidad de imagen y audio se determina a través del chequeo directo del televisor y la radio principal del hogar, utilizando escalas pre-establecidas que sirven para evaluar la llegada de la señal a los aparatos de televisión y radio de los hogares que componen la muestra estadística.

En el interior urbano llegan prácticamente al 90% de esta cobertura las señales de ATV, TV Perú y América, siguiéndoles con 85% Frecuencia Latina. Respecto a la buena señal en primer lugar se encuentra TV Perú con 72%, luego ATV 70%, Frecuencia Latina 62%, y América 61%. A nivel nacional urbano, ATV mantiene tanto su cobertura (94%), como su buena señal (76%), luego TV Perú con 92% de llegada y 77% de buena señal, América y Frecuencia Latina ambas con 68% de buena imagen en los hogares y Global con 67% respectivamente.

En Lima se aplicó una muestra a 1121 hogares, mientras que en provincias la muestra fue de 3145 hogares distribuida en 76 ciudades categorizadas según tamaño poblacional, lo cual hace una muestra total de 4266 hogares.

Lima Metropolitana

77

% 99 86 99

83 78 77

74

81 86

Interior Urbano

% 90

70

62

98

51

97

57 25

99 92

77

88

61

98

76

89

72

98

Total Nacional

68

85

68

76

61

74

36 77

45

92

COBERTURA GEOGRÁFICA

COBERTURA GEOGRÁFICA

COBERTURA GEOGRÁFICA

BUENA IMAGEN

BUENA IMAGEN

BUENA IMAGEN

FUENTE CPI - Mayo/ Julio 2013

57

67

% 94 92 92 91

85 83

95 83

abril 2014

No 04

www.cpi.pe

Cobertura y Calidad de Sonido de las Emisoras de Radio de Transmisión Nacional Las emisoras medidas en Lima presentan una cobertura similar, en un rango que va desde 97% a un mínimo de 92%. RPP FM/AM ostenta el primer lugar respecto a la buena señal, llega al 90% de los hogares con un buen sonido; cerca se encuentran Panamericana (87%), seguida de: Capital, La Karibeña, Moda y Felicidad, entre las principales. En el interior urbano RPP FM/AM tiene la mayor cobertura llegando al 86% de los hogares y con 77% de buena señal; le sigue Panamericana y La Karibeña que presentan una cobertura de 76% y llegan con 71% y 68% de buena calidad de señal. En tercer lugar se ubican Exitosa, Moda y La Inolvidable respectivamente. A nivel nacional urbano, RPP FM/AM mantiene el liderazgo como la emisora tanto en la cobertura (90%) como la buena señal (82%), a continuación se encuentran Panamericana, La Karibeña, Moda y Exitosa.

Lima Metropolitana 97

MODA FM PANAMERICANA FM

84

84 85

LA INOLVIDABLE FM

83

LA KARIBEÑA FM

84

EXITOSA FM

81

RITMO ROMÁNTICA FM

83

ONDA CERO FM

82

NUEVA Q FM

83

LA HOT FM COBERTURA GEOGRÁFICA FUENTE CPI - Mayo/ Julio 2013

96

87

CAPITAL FM

OXÍGENO FM

90 96

81

FELICIDAD FM

STUDIO 92 FM

%

R.P.P. FM/AM LA KARIBEÑA FM

82 84

75

PANAMERICANA FM EXITOSA FM

77 78

68

MODA FM LA INOLVIDABLE FM

70 73

65

LA ZONA FM

63

RITMO ROMÁNTICA FM

62

ONDA CERO FM

58

STUDIO 92 FM OXÍGENO FM LA HOT FM

45 49 43

CAPITAL FM COBERTURA GEOGRÁFICA

52 54

58 61

78

72

66

FELICIDAD FM

84

72

63

NUEVA Q FM

90

71 69

66

66

SONIDO NÍTIDO

Interior Urbano

R.P.P. FM/AM LA ZONA FM

Total Nacional

79 77 77 SONIDO NÍTIDO

95 95 95 95 95 95 95 95 94 94 93

92

%

R.P.P. FM/AM LA KARIBEÑA FM

68

PANAMERICANA FM EXITOSA FM

59

65 61 58

MODA FM LA INOLVIDABLE FM LA ZONA FM NUEVA Q FM FELICIDAD FM RITMO ROMÁNTICA FM STUDIO 92 FM ONDA CERO FM OXÍGENO FM LA HOT FM CAPITAL FM COBERTURA GEOGRÁFICA

71 67

17 14

28 23

35

53 57 50 56 54 54 49 52 48 47 43 47 42 40

SONIDO NÍTIDO

77 76 76

86

%

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ESTUDIOS ESPECIALES Cuantitativos        

Imagen y Posicionamiento Perfiles del Consumidor Test de Producto Calidad de Servicio Estudios de Línea de Base Cuantificación y Segmentación de Mercados Evaluación Publicitaria (Pre y Post Test) Estudios en el Punto de Venta

Cualitativos Focus Group Entrevista en Profundidad Pruebas de Producto Análisis Etnográficos  Estudios de Hábitos y Usos    

Brand Tracking    

Recordación Publicitaria de Marcas (Top of Mind) Consumo y Uso de Marcas Intención de Compra

ESTUDIOS SOCIALES  Diagnóstico socio económico,

condiciones de vida y pobreza  Evaluación de salud y medidas

antropométricas  Mapeo de stakeholders  Evaluación de impacto de campañas de sensibilización  Evaluación de impacto de proyectos sociales

OPINION PUBLICA  Encuestas Políticas  Evaluación de Gestión  Imagen y Nivel de

Aprobación de Autoridades  Seguimiento de Campañas

Electorales  Expectativas en Obras y Gestiones

MEDIOS DE COMUNICACION  Audiencia Radial  Lectoría de Diarios  Cobertura y Calidad de

imagen y sonido de TV y Radio

ASESORIA  Consultoría en marketing

y en el área política