PROYECTO
FINAL
MEDIOS TRADICIONALES
SEGMENTO • 25-31 años • Clase media media Clase media alta • GAM
MILLENNIALS Nacidos entre 1981 y 1995. Son nativos digitales. Tienen un comportamiento multitasking. 7 horas al día para conectarse online. Un 78 % de los Millennials en Latinoamérica posee un móvil, un 37 % tablet, un 70 % laptop y un 57 % desktop, según Telefónica Global Millennial Survey 2014. Son extremadamente sociales. Exigen personalización . Son autosuficientes y autónomos, y quieren sentirse protagonistas. Valoran la participación y la colaboración, prefieren compartir a poseer.
NECESIDAD
Llevamos un curso de algún idioma, llegamos al nivel de avanzado, finalizamos el curso y después de finalizado ¿cuándo vamos a practicar? ¿Cómo nos mantenemos en el nivel de avanzado para siempre? Tenemos la necesidad de practicar, hablar y no perder la habilidad al idioma, pero sin seguir pagando por lecciones y haciendo exámenes, sino socializar mediante una conversación y así crear nuevas relaciones según nuestros intereses. Además hoy en día se reconoce más a una persona que tenga mayor variedad de idiomas en su currículum.
Una plataforma digital, la cual ofrecerá un servicio para conversar el idioma aprendido sobre algún tema de interés elegido por la persona. Será como una mesa redonda online, donde la persona se ubica en el nivel del y idioma y el tema del cual quiera conversar. Habrá un intermediario en la conversación para llevar un flujo adecuado y todos puedan participar y además realice preguntas sometidas por los participantes. Si la persona desea opinar o conversar deberá hacer click en un botón y le darán la palabra para que no intercepte a los demás participantes.
SOLUCIÓN
CARACTERÍSTICAS PRODUCTO • • • • • • • •
Idiomas: Inglés, portugués, italiano, francés, español, alemán, ruso, mandarín, japones. Invitar a un amigo. Acceso globalmente. Meet. Variedad de temas de interés (arte, moda, música, política,etc.) 2 a 6 personas Audio y chat Perfil de usuario
OBJETIVO DEL PRODUCTO El fin del sitio es conversar, relacionarse y a la vez practicar la pronunciación y la escritura del idioma aprendido sin tener que recibir lecciones, tareas y exámenes. A la vez desarrollarse a nivel oral y social, generar un sentimiento de seguridad al hablar con otras personas.
CONCEPTO
MARCA
de
Profesionalidad, serenidad, calma. Tecnología. Redes sociales. #1B75BC
Innovación, juventud, modernidad, accesibilidad. Friendly and inviting # EF5D34
Sencillez, ingenuidad. Tecnología #FFFFFF
CCCOOO LLLOOO RES RES RES
NOMBRE
LET´S TALK Traducido al español como “Hablemos” Inglés, idioma universal
Simula que es escrita a mano Informal
TIPOGRAFÍA
KG Life is Messy
LOGO
PLATAFORMAS SIMILARES P L ATA
TAFORMAS IMILARES
ARES
FORMAS LARES
ORMAS PLATAFORMAS LARES F O R M A S SIMILARES
SI
P L ATA F O R M A S S I M I L A R E S PLATAF
Platforma: Web, iOSAndroid Precio: Gratis or 10 USD al mes Funciona para aprender un idioma extranjero teniendo conversaciones en vivo con profesores nativos. A través de un sistema de grabación de video, intercambiará video-conversaciones. Aparte con el paquete premium, también tiene acceso a las lecciones de gramática. 50 millones de usuarios 168,981 visitas diarias.
Plataforma Web Ofrecen clases a empresas para mejorar habilidades laborales y también a clases a particulares por internet y teléfono. Teniendo en cuenta su perfil, proponen clases basadas en temas que realmente le interesen al usuario. 1727 visitas al día
Platforma: Web, iPhone, Android Precio: desde 11 USD Se centra en ayudar a adquirir las habilidades básicas de conversación. Durante cada lección,( 10 a 15 min), se repasará todo lo que ha aprendido y memorizado. Con una tecnología de micrófono, puede comprobar si su pronunciación es correcta; Babbel te corregirá si te equivocas. 1 millón de suscriptores activos. 715,966visitas diarias
FORTALEZAS • El concepto de combinar un tema académico con uno social, conversar y a la vez practicar el idioma.. • Es gratis. • No tiene un sistema de corrección hacia el usuario. • No hay que descargar un software.
DEBILIDADES • Al ser una plataforma online necesita de internet para funcionar, en caso de que la conexión sea mala puede que no dé buenos resultados. • Solo presenta plataforma en la web.
campaña
de
LANZAMIENTO
Marketing Lograr la identificación del segmento seleccionado con la campaña y generar interés en la plataforma “Let´s Talk”.
Negocio Alcanzar más de 200 mil visitas en el periodo de lanzamiento de la plataforma al mercado y lograr un registro de 50 mil usuarios .
OBJETIVOS OBJETIVOS
Aprender un idioma al principio parece ser muy fácil, sin embargo, cuando nos encontramos en situaciones reales en las que debemos ponerlo en práctica, empezamos a sentirnos inseguros. Cuando tenemos que hablar frente a un grupo de personas ya sea en nuestro idioma nativo, o uno secundario, solemos sentir temor a equivocarnos en nuestra pronunciación o gramática y ser juzgados por ello. Aprender un idioma nos enriquece culturalmente y nos abre las puertas a esas nuevas culturas por lo que debemos reforzar nuestra seguridad al hablar un nuevo idioma.
INSIGHT
CONCEPTO CREATIVO
NO
EL MIEDO POR
HABLARÁ
VOS.
ES TR ATEG I A Implementar una campaña de medios tradicionales el tercer trimestre del año 2017 con el fin de lanzar la nueva plataforma digital en el mercado de idiomas conversacionales.
TÁCTICAS La campaña abarcará 1 mes
BTL Se transmitirá 1 spot publicitario.
Se imprimirán 6 traseras de bus, circularán en 3 rutas por San José.
Se transmitirá 1 cuña en 3 estaciones de radio.
Activación del producto.
ARTES
TRASERA DE BUS
BTL
Meet & talk
STORY BOARD
cuña
DE
PLAN
MEDIOS
TRASERAS DE BUS Duración
1 mes
Zonas Moravia-Curridabat-Desamparados Parque de Moravia, Los Colegios, Plaza Lincoln, Parque de Guadalupe, Iglesia de Guadalupe, piscinas de Alfredo Cruz, UNED, AMPM de Sabanilla, rotonda de Betania, alrededores Campus de la Universidad de Costa Rica, Ulatina, Muñoz y Nanne, Plaza del Sol, José María Zeledón, Parque e Iglesia de Curridabat, San Antonio de Desamparados, Parque Central de Desamparados y viceversa. San José-Guadalupe-San Antonio-Clínica Católica Parque Morazán, Barrio Amón, Hospital Calderón Guardia, CC de Guadalupe, Walmart, calle principal de Guadalupe, Cementerio de Guadalupe, Clínica Católica y viceversa. San José-Multiplaza-Santa Ana-Ciudad Colón Mercado La Coca Cola, Avenida Primera, Paseo Colón, Gimnasio Nacional, La Sabana, Escazú, Walmart, Epa, Hospital Cima, Plaza Itskazú, Centro Comercial Multiplaza, Forum, hacia entrada de Cuidad Colón y viceversa.
Tarifa Instalación e impresión: $320 $320x 6= $1920
RADIO Duración 30 segundos
Emisoras Los 40 Principales
Tarifa
₡27,000 colones
(programación regular) Duración de la cuña: 27 segundos
Okay Radio
₡23,250 colones.
(programación regular) Radio Hit
₡25, 000 colones.
(programación regular)
Subtotal: ₡945, 000
BTL
MEET & talk
Artículos
Costo
Cantidad
Total
Staff
10,000 por hora.
3
120,000
Tablets
49,900
3
147, 000
Mesas
2 000
3
6 000
Sillas
5 00
18
9,000
Lona
10,600
1
10,600
Camisetas
4 500
3
13,500
Tarjetas
1,500
30
1,500
Tela (1 mt)
2500
1
2 500
Total Ubicación Multiplaza Curridabat 4 horas Primera Semana de lanzamiento
₡310,100
SPOT DE TV
Medio
Repretel
Horario
Tiempo A 6- 6:59 pm
Cantidad
4 veces a la semana
Duración
60 segundos
Costo
1 pauta: ₡1,080,000
Subtotal
₡17,280,000
FRE
CIA
CUEN
Okay
Hora
Semana 1
2-4pm
Semana 2
2-4pm
Semana 3
2-4pm
Semana 4
2-4pm
L
K
M
J
V
3 3 3 3
Los 40 Semana 1
5-7pm
Semana 2
5-7pm
Semana 3
5-7pm
Semana 4
5-7pm
3 3 3 3
Radio Hit Semana 1
6-7pm
Semana 2
6-7pm
Semana 3
6-7pm
Semana 4
6-7pm
S
3 3 3 3
D
Tiempo A Semana 1
6 -6:59pm 2
Semana 2
6 -6:59pm 2
Semana 3
6 -6:59pm 2
Semana 4
6 -6:59pm
L
K
M
J
V
2
2 2 2
2
S
D
PRESUPUESTO
Medio
Cantidad
Costo
Subotal
Impresos
6
175,360
1,052,160
Radio Hit
12
25, 000
300,000
Radio Okay
12
23, 250
279,000
Los 40
12
30,500
366,000
BTL Spot Tv Total
310, 100 16
1,080,000
17,280,000 19,587,160
