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Mercado. El liderazgo es una condición que se construye con esfuerzo continuo a lo largo de generaciones. Cada día constituye un desafío a ese liderazgo,.
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Mercado

Cívico, el voto secreto,

El liderazgo es una condición que se construye

el sufragio universal,

con esfuerzo continuo a lo largo de generaciones.

la representación

Cada día constituye un desafío a ese liderazgo,

proporcional,

particularmente en un mercado donde

la prohibi-

hay mucha y buena competencia.

ción a

La perseverancia no alcanza;

las

es necesario complementarla con adecuada infraestructura técnica, diseño y funcionalidad amigables, fuerte mercadeo, atención constante a los cambios de tendencias, máxima cobertura de las expectativas de los lectores

autori-

y los anunciantes y, muy par-

dades policiales o

ticularmente, confiabilidad,

militares para intervenir en asun-

rigor y profundidad en el

tos políticos y el derecho de interpelación.

tratamiento periodístico.

Tres jóvenes abogados, los doctores Leonel

Así fue como El

Aguirre, Washington Beltrán y Eduardo Rodríguez

País llegó en 2006 a un

Larreta, poco más tarde acompañados por el Con-

75% de penetración entre los lectores.

tador Perito Mercantil Carlos Scheck, fueron los

El liderazgo llega a cifras aún superiores en el caso

fundadores de esta empresa periodística que tuvo

de su Libro de los Clasificados, más conocido como “Gallito Luis”.

su primera sede en la calle Rincón 1400, donde En este último sentido se cuentan la construc-

como en la Fleet Street londinense se agrupaban

El País Digital es el portal periodístico de es-

ción de dos escuelas rurales, su contribución a

casi todos los diarios montevideanos de la época.

ta marca y también goza del liderazgo entre los

la lucha contra la poliomielitis, la campaña del Dr.

Luego se mudó a la Plaza Libertad, donde aún

usuarios, que en este caso residen en más de 120

Caritat, los institutos de Reumatología y Oncología,

funciona su administración y, más tarde, la redac-

países, con un total mensual (noviembre 2007) de

el Hospital Maciel y muchos otros.

ción y los talleres se instalaron en la calle Zelmar

600.000 visitas únicas.

Su Centro de Artes y Letras (hoy Teatro del

Michelini 1287, siguiendo un proceso de amplia-

Su condición de líder también se extiende a la

Centro Carlos E. Scheck), tres museos de arte (dos

facturación publicitaria y en todas estas categorías

de ellos virtuales), Ediciones de la Plaza, catálo-

De la época de bohemia, El País se instaló

se aprecia un crecimiento sostenido desde la re-

gos y constantes muestras de arte, sumados a

definitivamente en la del profesionalismo y la mo-

cuperación de la crisis que padeció el país entre

su Suplemento Cultural, dan una muestra de su

dernidad. Ya en 1945 fue uno de los primeros dia-

2001 y 2002. El crecimiento se aceleró desde el

constante compromiso con la cultura.

rios del mundo en imprimir sus ediciones a color,

rediseño total que se introdujo en 2006.

aún antes de que se produjeran las primeras rota-

Historia Logros

ción constante.

tivas aptas para esa función.

El primer ejemplar de El País se editó el 14 de

Producto

La empresa no sólo modificó su formato sino

septiembre de 1918. Su objetivo inicial quedaba

que cambió radicalmente la manera de hacer

estampado en su editorial inaugural: el diario lu-

El País se produce en tres y hasta seis pliegos

periodismo: más profundo, más directo, mejor

charía por una reforma constitucional que consa-

cotidianos, uno de los cuales es su “Diario Depor-

ilustrado y con un entorno informativo que permite

tivo Ovación”.

al lector una acabada comprensión del contexto.

A sus cuatro rotativas se

Fue en base a esos méritos que en 2006 la Society

agregaron dos modernas im-

of New Design le otorgó los premios al “Mejor

presoras planas de alta calidad

Rediseño Total de Periódico” y al “Mejor Rediseño

y capacidad, que permitieron

Total de Sector”. A la consolidación de su posicionamiento en

perfeccionar sus revistas, sugrara las mejores garantías para el sufragio.

plementos y productos complementarios que se

el mercado contribuyó su compromiso con las

Poco después, electos por la ciudadanía, los

acciones sociales, culturales y científicas a las cua-

tres fundadores formaron parte de la Asamblea

les apoya indirectamente, a través de auspicios y

Constituyente que consagró entre otros bienes ciu-

De esa manera y mediante sucesivas decisio-

patrocinios, aunque también de manera directa.

dadanos la inscripción obligatoria en el Registro

nes empresariales, El País ofrece actualmente la

46 Superbrands

editan con el diario, además de brindar la posibilidad de imprimir trabajos para terceros.

mayor oferta de productos segmentados. Entre

total de 47 servidores que disponen de 40,5 Mb/s

ellos destacan sus revistas El Escolar, Paula, Gour-

de ancho de banda, pese a lo cual se prevé mayor

met, Tecno, Padres e Hijos, El Agropecuario y su

inversión en el sector.

tradicional Sábado Show.

ñan habitualmente al “cuerpo del diario”. Tanta o mayor notoriedad tuvieron las acciones de mercadeo orientadas a perfeccionar la imagen

Esa capacidad permite brindar eficiente servi-

de la marca y la afirmación de rasgos nacionales.

El mencionado Ovación complementa una ba-

cio a su comunidad on line a través del Gallito y de

En tal sentido merecen destacarse sus video

tería de suplementos de alta segmentación, entre

El País Digital, un vasto portal horizontal con seg-

clips, todos ellos premiados en certámenes publi-

los cuales se cuentan Economía&Mercado, El Em-

mentos verticales entre los cuales se cuentan sus

citarios. Particularmente memorables resultaron “El

presario, Qué Pasa, el Dominical y el Cultural.

dos museos virtuales de Artes (MUVA), un sitio pa-

Grito del Canilla”, “Foto y Nota” y “Mi País”, cuyos

ra jóvenes (NTN), un Shopping Virtual, TV Show,

motivos musicales siguen siendo incorporados a

portales para equipos móviles, versión e-paper del

registros discográficos.

Su popular “Gallito” o “Libro de los Clasifica-

propio diario, amplios segmentos participativos y de periodismo ciudadano, así como una variada gama de servicios, utilidades y pasatiempos para sus usuarios.

Valores de la marca La percepción positiva de la marca en todos los segmentos demográficos es notoria, no sólo en los estudios realizados, sino también en su po-

Promoción

sicionamiento en las ventas.

La fuerte promoción de sus

Un diario arriesga su

dos” goza de particular prestigio y se ha constituido

productos y marcas es una de

en un referente para determinar los valores de los

las características más destaca-

cada ejemplar vendido

bienes. Se edita los domingos en hasta cuatro to-

das de la empresa, que desde

puede interpretarse como

mos y cuenta con una versión on line recientemen-

hace años figura entre los ma-

te renovada para multiplicar las opciones de sus

yores anunciantes en todas las

anunciantes y lectores. Cuenta, además, con dos

modalidades.

revistas periódicas: Auto Ofertas y Propiedades.

marca cada mañana y

un voto a favor suyo. La empresa, independientemente de la versatilidad de

Ya en 1930, cuando estas acciones

las noticias, promueve valores

eran inusuales, El País promovía concur-

coincidentes con la comunidad a la que brinda ser-

Desarrollos recientes

sos y organizaba eventos tan originales como un

vicios, tales como su apoyo a la democracia, la paz

El crecimiento de los últimos años desbordó la

desfile de modas a bordo de un avión de Pluna.

y la justicia social, la discrepancia y el debate entor-

capacidad de la infraestructura física y la empresa

Sus tempranos álbumes de figuritas desperta-

no a la tolerancia, la familia y los afectos, oposición

abordó nuevos desarrollos e inversiones, entre los

ron pasiones infantiles en varias generaciones, un

militante ante todo signo de discriminación y apoyo

Campeonato de Truco agrupó a 25.000 competi-

a causas solidarias.

dores y un concurso “Gran DT” llegó a tener 90.000 participantes, entre muchas otras

www.elpais.com.uy

acciones de promoción masiva. Hubo un tiempo para los “cupones” como estrategia de marketing y si bien todos los proyectos

Lo que usted no sabía sobre

El País

fueron exitosos, dos de ellos movilizaron multitudes.



Trabajar en El País suele ser un pasa-

Tanto en el caso

porte a la fama. Aunque no todos se

de “Gane con su Nombre”

iniciaron en esta empresa, uruguayos

como en el de “Cuánto pesa

hoy ilustres fueron firmas habituales

el Gallo” (que todavía se realiza)

del diario. Hermenegildo Sábat, Víctor

debieron contratarse camiones para

Hugo Morales, Horacio Ferrer y China

trasladar toneladas de cupones hasta

Zorrilla, fueron algunos de ellos.

cuales destaca una nueva planta de impresión de

Teledoce, donde se transmitían en directo

15.000 m2 que se proyecta en los accesos a Mon-

estos certámenes. Fascículos, colecciones, álbu-

tevideo, previendo las necesidades de distribución

mes, juegos, CDs de música, videos, DVDs y toda

famas, porque mirando hacia atrás

a todo el país.

una batería de productos promocionales acompa-

en las firmas del diario, vemos a per-



El futuro seguramente aguarda otras

Allí se instalará, además de todo el actual sec-

sonalidades como Javier de Viana,

tor industrial, una quinta rotativa, la más moderna

Paco Espinola, Felisberto Hernández,

y con más alta tecnología que llega a Uruguay (una

Carlos Roxlo, Juan José Morosoli,

Man Roland de última generación).

Wimpi y muchos más.

El proceso de expansión ya había comenzado varios meses atrás, cuando se incorporó a la cadena de producción periodística el sistema de preprensa Millenium y se potenció la capacidad informática del sector industrial, contable y de servicios de Internet. Actualmente la empresa opera con un

47 Superbrands