Mercado
Cívico, el voto secreto,
El liderazgo es una condición que se construye
el sufragio universal,
con esfuerzo continuo a lo largo de generaciones.
la representación
Cada día constituye un desafío a ese liderazgo,
proporcional,
particularmente en un mercado donde
la prohibi-
hay mucha y buena competencia.
ción a
La perseverancia no alcanza;
las
es necesario complementarla con adecuada infraestructura técnica, diseño y funcionalidad amigables, fuerte mercadeo, atención constante a los cambios de tendencias, máxima cobertura de las expectativas de los lectores
autori-
y los anunciantes y, muy par-
dades policiales o
ticularmente, confiabilidad,
militares para intervenir en asun-
rigor y profundidad en el
tos políticos y el derecho de interpelación.
tratamiento periodístico.
Tres jóvenes abogados, los doctores Leonel
Así fue como El
Aguirre, Washington Beltrán y Eduardo Rodríguez
País llegó en 2006 a un
Larreta, poco más tarde acompañados por el Con-
75% de penetración entre los lectores.
tador Perito Mercantil Carlos Scheck, fueron los
El liderazgo llega a cifras aún superiores en el caso
fundadores de esta empresa periodística que tuvo
de su Libro de los Clasificados, más conocido como “Gallito Luis”.
su primera sede en la calle Rincón 1400, donde En este último sentido se cuentan la construc-
como en la Fleet Street londinense se agrupaban
El País Digital es el portal periodístico de es-
ción de dos escuelas rurales, su contribución a
casi todos los diarios montevideanos de la época.
ta marca y también goza del liderazgo entre los
la lucha contra la poliomielitis, la campaña del Dr.
Luego se mudó a la Plaza Libertad, donde aún
usuarios, que en este caso residen en más de 120
Caritat, los institutos de Reumatología y Oncología,
funciona su administración y, más tarde, la redac-
países, con un total mensual (noviembre 2007) de
el Hospital Maciel y muchos otros.
ción y los talleres se instalaron en la calle Zelmar
600.000 visitas únicas.
Su Centro de Artes y Letras (hoy Teatro del
Michelini 1287, siguiendo un proceso de amplia-
Su condición de líder también se extiende a la
Centro Carlos E. Scheck), tres museos de arte (dos
facturación publicitaria y en todas estas categorías
de ellos virtuales), Ediciones de la Plaza, catálo-
De la época de bohemia, El País se instaló
se aprecia un crecimiento sostenido desde la re-
gos y constantes muestras de arte, sumados a
definitivamente en la del profesionalismo y la mo-
cuperación de la crisis que padeció el país entre
su Suplemento Cultural, dan una muestra de su
dernidad. Ya en 1945 fue uno de los primeros dia-
2001 y 2002. El crecimiento se aceleró desde el
constante compromiso con la cultura.
rios del mundo en imprimir sus ediciones a color,
rediseño total que se introdujo en 2006.
aún antes de que se produjeran las primeras rota-
Historia Logros
ción constante.
tivas aptas para esa función.
El primer ejemplar de El País se editó el 14 de
Producto
La empresa no sólo modificó su formato sino
septiembre de 1918. Su objetivo inicial quedaba
que cambió radicalmente la manera de hacer
estampado en su editorial inaugural: el diario lu-
El País se produce en tres y hasta seis pliegos
periodismo: más profundo, más directo, mejor
charía por una reforma constitucional que consa-
cotidianos, uno de los cuales es su “Diario Depor-
ilustrado y con un entorno informativo que permite
tivo Ovación”.
al lector una acabada comprensión del contexto.
A sus cuatro rotativas se
Fue en base a esos méritos que en 2006 la Society
agregaron dos modernas im-
of New Design le otorgó los premios al “Mejor
presoras planas de alta calidad
Rediseño Total de Periódico” y al “Mejor Rediseño
y capacidad, que permitieron
Total de Sector”. A la consolidación de su posicionamiento en
perfeccionar sus revistas, sugrara las mejores garantías para el sufragio.
plementos y productos complementarios que se
el mercado contribuyó su compromiso con las
Poco después, electos por la ciudadanía, los
acciones sociales, culturales y científicas a las cua-
tres fundadores formaron parte de la Asamblea
les apoya indirectamente, a través de auspicios y
Constituyente que consagró entre otros bienes ciu-
De esa manera y mediante sucesivas decisio-
patrocinios, aunque también de manera directa.
dadanos la inscripción obligatoria en el Registro
nes empresariales, El País ofrece actualmente la
46 Superbrands
editan con el diario, además de brindar la posibilidad de imprimir trabajos para terceros.
mayor oferta de productos segmentados. Entre
total de 47 servidores que disponen de 40,5 Mb/s
ellos destacan sus revistas El Escolar, Paula, Gour-
de ancho de banda, pese a lo cual se prevé mayor
met, Tecno, Padres e Hijos, El Agropecuario y su
inversión en el sector.
tradicional Sábado Show.
ñan habitualmente al “cuerpo del diario”. Tanta o mayor notoriedad tuvieron las acciones de mercadeo orientadas a perfeccionar la imagen
Esa capacidad permite brindar eficiente servi-
de la marca y la afirmación de rasgos nacionales.
El mencionado Ovación complementa una ba-
cio a su comunidad on line a través del Gallito y de
En tal sentido merecen destacarse sus video
tería de suplementos de alta segmentación, entre
El País Digital, un vasto portal horizontal con seg-
clips, todos ellos premiados en certámenes publi-
los cuales se cuentan Economía&Mercado, El Em-
mentos verticales entre los cuales se cuentan sus
citarios. Particularmente memorables resultaron “El
presario, Qué Pasa, el Dominical y el Cultural.
dos museos virtuales de Artes (MUVA), un sitio pa-
Grito del Canilla”, “Foto y Nota” y “Mi País”, cuyos
ra jóvenes (NTN), un Shopping Virtual, TV Show,
motivos musicales siguen siendo incorporados a
portales para equipos móviles, versión e-paper del
registros discográficos.
Su popular “Gallito” o “Libro de los Clasifica-
propio diario, amplios segmentos participativos y de periodismo ciudadano, así como una variada gama de servicios, utilidades y pasatiempos para sus usuarios.
Valores de la marca La percepción positiva de la marca en todos los segmentos demográficos es notoria, no sólo en los estudios realizados, sino también en su po-
Promoción
sicionamiento en las ventas.
La fuerte promoción de sus
Un diario arriesga su
dos” goza de particular prestigio y se ha constituido
productos y marcas es una de
en un referente para determinar los valores de los
las características más destaca-
cada ejemplar vendido
bienes. Se edita los domingos en hasta cuatro to-
das de la empresa, que desde
puede interpretarse como
mos y cuenta con una versión on line recientemen-
hace años figura entre los ma-
te renovada para multiplicar las opciones de sus
yores anunciantes en todas las
anunciantes y lectores. Cuenta, además, con dos
modalidades.
revistas periódicas: Auto Ofertas y Propiedades.
marca cada mañana y
un voto a favor suyo. La empresa, independientemente de la versatilidad de
Ya en 1930, cuando estas acciones
las noticias, promueve valores
eran inusuales, El País promovía concur-
coincidentes con la comunidad a la que brinda ser-
Desarrollos recientes
sos y organizaba eventos tan originales como un
vicios, tales como su apoyo a la democracia, la paz
El crecimiento de los últimos años desbordó la
desfile de modas a bordo de un avión de Pluna.
y la justicia social, la discrepancia y el debate entor-
capacidad de la infraestructura física y la empresa
Sus tempranos álbumes de figuritas desperta-
no a la tolerancia, la familia y los afectos, oposición
abordó nuevos desarrollos e inversiones, entre los
ron pasiones infantiles en varias generaciones, un
militante ante todo signo de discriminación y apoyo
Campeonato de Truco agrupó a 25.000 competi-
a causas solidarias.
dores y un concurso “Gran DT” llegó a tener 90.000 participantes, entre muchas otras
www.elpais.com.uy
acciones de promoción masiva. Hubo un tiempo para los “cupones” como estrategia de marketing y si bien todos los proyectos
Lo que usted no sabía sobre
El País
fueron exitosos, dos de ellos movilizaron multitudes.
•
Trabajar en El País suele ser un pasa-
Tanto en el caso
porte a la fama. Aunque no todos se
de “Gane con su Nombre”
iniciaron en esta empresa, uruguayos
como en el de “Cuánto pesa
hoy ilustres fueron firmas habituales
el Gallo” (que todavía se realiza)
del diario. Hermenegildo Sábat, Víctor
debieron contratarse camiones para
Hugo Morales, Horacio Ferrer y China
trasladar toneladas de cupones hasta
Zorrilla, fueron algunos de ellos.
cuales destaca una nueva planta de impresión de
Teledoce, donde se transmitían en directo
15.000 m2 que se proyecta en los accesos a Mon-
estos certámenes. Fascículos, colecciones, álbu-
tevideo, previendo las necesidades de distribución
mes, juegos, CDs de música, videos, DVDs y toda
famas, porque mirando hacia atrás
a todo el país.
una batería de productos promocionales acompa-
en las firmas del diario, vemos a per-
•
El futuro seguramente aguarda otras
Allí se instalará, además de todo el actual sec-
sonalidades como Javier de Viana,
tor industrial, una quinta rotativa, la más moderna
Paco Espinola, Felisberto Hernández,
y con más alta tecnología que llega a Uruguay (una
Carlos Roxlo, Juan José Morosoli,
Man Roland de última generación).
Wimpi y muchos más.
El proceso de expansión ya había comenzado varios meses atrás, cuando se incorporó a la cadena de producción periodística el sistema de preprensa Millenium y se potenció la capacidad informática del sector industrial, contable y de servicios de Internet. Actualmente la empresa opera con un
47 Superbrands