Mercado

femeninos y unisex, así como

El mercado de los lentes, más específicamente

también una línea específica

el de los antejos de sol, ha tenido un crecimiento

para deportes (tennis, golf,

sostenido en los últimos años tanto a nivel interna-

bike, surf, kite), llamada Cama-

cional como local.

rão Sport.

Esto se debió y se debe fundamentalmente a

La marca pone su nombre

una creciente toma de conciencia sobre los peli-

a una variedad de 68 modelos

gros solares en la salud, así como a un crecimiento

de anteojos, con aproximada-

en la oferta de productos específicos para diferen-

mente tres colores por cada

tes usos (formal, deportivo, de sol, recetados).

uno de ellos, lo que arroja un

En este mercado, Camarão Eyewear es una

total de más de 200 formatos

marca de gafas de sol y armazones de receta, líder

para satisfacer cualquier tipo

en unidades vendidas en Uruguay.

de necesidad. •

Logros

Camarão Kids:

Esta marca cuenta con una

Camarão Eyewear logró posicionarse como

línea de modelos de lentes de

una marca líder en su segmento, con tan sólo dos

sol igual a la de los adultos,

años de vida, tras su exitoso lanzamiento en 2003.

pero hechos a la medida de los

La calidad de sus productos, la variedad de

niños y con los mejores mate-

sus diseños y el conocer las necesidades de las

riales que hay en el mercado.

distintas franjas etarias de los consumidores, le

Son lentes cien por ciento

permitió favorecerse con un crecimiento rápido y

UV, con proceso anti-reflejo y

sostenido a lo largo de los años.

de policarbonato para alto impacto. Eso hace que resistan

Historia

los golpes (comunes entre los

Camarão surgió en 1989 como una marca de

más chicos) y no lastimen los

bermudas con belcro y broches a presión, espe-

ojos de los usuarios más pe-

cialmente diseñados para hacer surf.

queños de la firma.

En una primera instancia, los productos de la firma se vendían únicamente entre amigos y particulares, pero luego el mercado se fue ampliando, la demanda creciendo y, cada vez más, sus productos comenzaron a encontrarse en tiendas y surf-shops. En paralelo, la firma creció tanto en ventas como en la calidad y variedad de sus diseños, ampliando el portfolio de productos ofrecidos.

Producto •

Camarão

Eyewear.

Sunglasses: Esta es la línea de productos más amplia de la marca, y abarca modelos masculinos,

20 Superbrands

Cada par de lentes es acompañado, además, por un divertido estuche de colores y una cuerdita sujetadora para facilitarle el trabajo a los padres. Cuenta también con una línea especial de anteojos de receta para niños, que tiene modelos con patillas y puentes flexibles, hechos con materiales hipoalergénicos. •

Camarão Teens:

Se trata de una nueva línea de lentes para

dos básicamente para las actividades que se desarrollan al aire libre.

adolescentes, con las mismas características que

raleza, camaradería, compañerismo. En Camarão Eyewear hay un fuerte compromiso con la salud visual, por lo que se hace hincapié en

Desarrollos recientes

la calidad de los productos, tanto de los armazo-

rencia es que son de un talle

Hasta hace poco, en el mercado

nes como de los cristales, trabajando solamente

un poco más pequeño, para

no había lentes pensados para adoles-

adaptarse de la mejor mane-

centes, con lo cual ellos debían usar

ra a los gustos, necesidades

o bien anteojos de niños o bien gafas

y tendencias de los jóvenes.

para adultos.

aquellos que la firma desarrolla para adultos. La dife-

•

Receta:

Al identificar este vacío en el merca-

Los lentes de receta Camarão

do, una verdadera necesidad, Camarão

se caracterizan por ser colori-

Sunglasses desarrolló una nueva línea

dos y de diseño innovador.

pensada especialmente para teenagers.

con los mejores materiales.

Lo que usted no sabía sobre

Camarão Sunglasses

Los armazones de metal

Los modelos, tamaños, estructuras

son Niquel Free, lo que ga-

y materiales, se adaptan a los gustos

rantiza que sean hipoalergé-

de los adolescentes, en base a las prin-

nea Camarão Kids se colabora con

nicos, cumpliendo con las

cipales tendencias de la cultura juvenil.

el Fondo Rosado de la Fundación

•

exigentes normas de la FDA

Con la compra de los lentes de la lí-

Álvarez Caldeyro Barcia, para la pre-

(entidad reguladora en los

Promoción

vención de la prematurez de bebés y

Estados Unidos) y de la Co-

Cada una de las líneas de los pro-

sus consecuencias.

munidad Europea.

ductos de Camarão Sunglasses es

•

El acetato utilizado en el

promocionada en diferentes medios

resto de los armazones es

gráficos y programas de radio y TV,

mite de manera inconfundible a las

comprado en Italia, lo que

con un soporte importantísimo a nivel

figuras que suelen dibujar las olas.

garantiza sus colores y bri-

de los puntos de venta.

llos únicos.

Allí donde la presentación es funda-

•

La forma del isotipo de la marca re-

Camarão es la marca que más uni-

Las lentes utilizadas para

mental, la marca es acompañada con

dades de anteojos vende por año en

la protección de los ojos en

excelentes e innovadores exhibidores,

Uruguay.

Camarão Sunglasses son de

afiches y banners representativos de la

diferentes tipos. Entre ellos

firma, sus productos y valores.

destacan los de policarbonato descentrado con antireflejo, lo que garantiza una gran resistencia a los impactos y reflejos del sol.

•

Los diseños de la firma son creación de diseñadores uruguayos.

Valores de la marca La marca es percibida positivamente por todo el mercado. Se la ve como una firma joven, jovial

La línea también cuenta

y asociada al surf y a sus valores: depor-

con lentes polarizados, usa-

te, salud, libertad, contacto con la natu-

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