la venta por catálogo y también a través de las tiendas de autoservicio y departamentales del país. En , la firma instaló la primera fábrica en el centro de la ciudad de México. Años más tarde, en 1978, inauguró la primera planta industrial en Hidalgo. En 1990, publicó el primer catálogo. En ese sentido, Ilusión es conocida como la primera marca en México en ofrecer moda a través del modelo de la venta por catálogo, proporcionando un ingreso económico a las mujeres emprendedoras. Hacia 1995, Ilusión comenzó la exportación de sus productos a Estados Unidos y Centroamérica, y para esa fecha ya era un grupo empresarial consolidado y con presencia internacional. A principios del 2001 lanzó otro concepto: “Ilusión Belleza”, una línea de productos para el cuidado personal de la mujer. En 2006, introdujo “Ilusión Hogar”, una línea diseñada para la mujer que piensa en su familia cada día, y en 2014, integró a su portafolio la categoría de Zapatos, con el propósito de complementar el look de la mujer latina, brindando, al mismo tiempo, moda y comodidad.

MERCADO

Ilusión es una marca que suma casi 70 años de experiencia en el mercado de lencería. En la actualidad es Multicategoría (ropa exterior, interior, prendas de control, ropa deportiva, accesorios, zapatos, cosméticos y productos para el hogar) y y atiende diferentes segmentos: Mujeres, adolescentes, niñas y niños; y su alcance tiene muchos brazos a través de la Omnicanalidad En xico, la firma tiene presencia prácticamente en todos los canales (venta directa, canal moderno, mayoreo, e-commerce propio/ market places, y menudeo, en las tiendas propias), aunque el canal principal es la venta directa a través de vendedoras independientes llamadas: “Expertas Ilusión”, que utilizan una red de 238 tiendas como principal centro de afiliación, atención y distribución. La herramienta principal de venta para las “Expertas…” es el catálogo, el cual se renueva cuatro veces al año: Primavera, Verano, Otoño e Invierno. Ilusión se ostenta como la marca número uno de ropa interior en todos los canales donde tiene presencia. Además, posee un conocimiento “casi universal entre las mujeres del país”, siendo la marca de la categoría con un acercamiento más emocional con la consumidora mexicana. Cuenta con presencia en todo México, en el mercado hispano de Estados Unidos y en Centroamérica y actualmente administra más de 238 sucursales, distribuidas en México, Estados Unidos y Centroamérica.

HISTORIA

Ilusión® nació en 1949. Fue el sueño materializado de una pareja emprendedora y, en los años siguientes, se convirtió en fuente de empleo y oportunidades para miles de mexicanos que comercializaron sus productos mediante

28

PRODUCTO

Ilusión® es actualmente la marca líder en lencería para la mu er latina. La firma demuestra su compromiso con la mujer y la acompaña en cada etapa de su vida. Además, la invita a explorar su verdadera esencia a través de cada una de sus líneas de productos. La firma posee cinco líneas principales de productos: Lencería, Ropa, Belleza, Zapatos

y ogar. ada una tiene como fin apoyar a la mu er latina en las distintas facetas de su vida: Ropa: inauguró su portafolio de productos con fondos y pantaletas, mismos que dieron origen a la línea más exitosa de la marca: la lencería. Poco después incorporó la producción de bras, pantys y babydolls, lo que incrementó el valor de esta categoría. Lencería: además de incluir ropa de dormir, prendas de control, ropa exterior, zapatos, accesorios, maternidad, infantil y juvenil. Belleza: con productos de cuidado personal, y especiales para rostro, labios, ojos y uñas, tales como stickers, cosmetiqueras, fragancias, rubores, labiales, entre otros. Su selección de productos

propone soluciones y experiencias para las mujeres que quieren sentirse bellas por dentro y también por fuera. En el 2016, la marca Maybelline reconoció el valor de la marca Ilusión® y sumó parte de sus productos a la línea de belleza, lo que se convirtió en un éxito total. Hogar: se trata de una línea dedicada a la decoración y transformación de los espacios, con las últimas tendencias en moda y estilo de vida. Cuenta con una gama muy amplia de modelos en edredones, cobertores, colchas, sábanas, almohadas, cortinas, toallas, juegos de baño, manteles y accesorios de cocina, los cuales son reconocidos por su alta calidad y diseños exclusivos.

LOGROS

En fue reconocida por el P como arca amosa , distintivo que en xico lo ostentan nicamente alrededor de marcas. arca n mero uno en la categoría de lencería en todos los canales donde tiene presencia. arca de la categoría con el mayor conocimiento por parte de la mu er mexicana. Se cuentan más de millón de seguidores en redes sociales, con un alto nivel de engagement.

DESARROLLOS RECIENTES

apatos y accesorios es la línea más oven dentro del portafolio de productos de la marca lusión, con una amplia variedad de modelos, estilos, colores y tallas de apatos para toda ocasión, asi como una colección de bolsas y accesorios. En Enero del lusión se asocia con aybelline marca del grupo L oreal, líder mundial en la venta de cosm ticos para ofrecer, a trav s de un catálogo exclusivo para esta línea, lo más granado de ambas marcas.

PROMOCIÓN

La visión de la marca lusión es inspirar a la mu er latina a alcan ar la me or versión de sí misma . lusión le abla a la mu er ba o el ámbito de la introspección, de la idea de que sta no sigue

estereotipos ni se perfecciona para gustarle a los demás o enca ar en la definición o definiciones que la sociedad le a marcado, sino para ella misma. lusión cree que el mundo sería me or si cada mu er disfrutara su propia definición de lo que significa ser mu er, y esto lo transmite en todas sus campa as, las cuales son comunicadas por diferentes medios publicitarios. lusión busca a mu eres que, dentro de su filosofía de vida, an incluido sentirse cómodas con ellas mismas, y que les gusta explorar y experimentar con las distintas cosas que les brinda la vida para demostrar su definición del significado de ser mu er y ser valoradas, así, por su feminidad. lusión busca a aquellas mu eres que quieren formar parte de un grupo que se mueve por la autenticidad, poco preocupadas por lo que piensen de ellas y seguras de sí mismas

los alumnos de escasos recursos, procurando que pudieran continuar con sus estudios. Adicional a todo ello, donaron al , prendas, para que las entregara a personas en condición vulnerable. Apoyo a abasco En ese a o acurrió la inundación que afectó a todo el Estado de abasco, uno de los mayores desastres naturales en la ep blica exicana. lusión® brindó apoyo a las familias mexicanas asoladas por este desastre natural, mediante la entrega despensas y donativos. lusión por xico En , lusión lan ó este programa para apoyar a las mu eres artesanas de diferentes comunidades de idalgo, llevando sus bordados típicos; los tenangos, a las prendas de la olección de lusión®, contribuyendo así a me orar el ingreso económico de las distintas familias de las comunidades de idalgo, participantes en el proyecto.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

lusión contempla distintos programas sociales, los cuales se centran en brindar apoyo a la mu er, el medio ambiente, la salud y el desarrollo social. Entre las actividades de esponsabilidad Social orporativa están ospital lalc inol, idalgo La construcción y del ospital lusión®, comen ó en el a o se reali ó en con unto con el obierno ederal del Estado de idalgo y la Secretaría de esarrollo Social SE ESOL . Actualmente, el ospital brinda atención m dica a más de mil abitantes de la región uasteca, quienes reciben servicios básicos, de re abilitación y de quirófano. El ospital cuenta con áreas de ospitali ación, cirugía, emergencias, medicina preventiva, laboratorio, curaciones, especialidades de consulta externa, medicina general, pediatría y ginecología. Asimismo, lusión® brinda apoyo en la luc a contra el áncer de ama. esde el a o dona anualmente al nstituto acional de ancerología A , , brasieres para prótesis mamaria externa. Además, otorga, a trav s de las sucursales lusión , un promedio de , prótesis mamarias externas por a o. Estas prótesis son elaboradas artesanalmente por sobrevivientes de cáncer de mama afiliadas a rupo E O; Asociación ivil que busca prevenir el cáncer de mama y apoyar a sus sobrevivientes. Ayuda a idalgo omo empresa solidaria, en el a o , lusión® reali ó una colecta de víveres en las plantas y corporativo, mismos que fueron entregados al Sistema de esarrollo ntegral para la amilia del Estado de idalgo, para apoyar a los damnificados del uracán ilma. En el mismo a o fueron entregados a la misma institución, , paquetes escolares, que se distribuyeron en seis escuelas p blicas de Pac uca y la Sierra de idalgo, lo cual representó un apoyo a

www.ilusion.com

Cosas que usted no sabía sobre Ilusión Es una marca

mexicana

El proceso de manufactura de lusión es uno de los más integrados en la industria, desde el ilado asta la confección de la prenda. orma parte del portafolio de arcas de iltex, grupo empresarial mexicano dedicado a la creación y comerciali ación de marcas de moda. Su popular slogan es prácticamente el nico recordado de forma espontánea en la categoría de lencería onde ay una mu er ay lusión . entro de su portafolio se encuentra ropa exterior, prendas de control, ropa deportiva, accesorios, apatos, cosm ticos y productos para el ogar.

29