LA MARCA COMERCIAL

¿Qué es una marca comercial?  Bajo la denominación

de marca comercial se comprende todo signo visible, novedoso y característico, que sirva para distinguir productos, servicios, establecimientos industriales o comerciales.

¿para que sirve una marca comercial?  · Identificar frente a la

competencia. · Indicar la procedencia empresarial. · Señalar calidad y características constantes. · Realizar y reforzar la función publicitaria.

¿beneficios por registrar una marca?  Una marca registrada da el uso exclusivo de ese nombre,

permitiendo a su dueño: -Crear un "Valor de Marca" (Goodwill), un activo intangible para la compañía. -Otorgar licencias, franquicias y obtener regalías. -Diferenciarse de la competencia -Protegerse frente a terceros que estén usando un nombre igual o similar, ejerciendo las acciones legales que correspondan -Proteger el nombre de Dominio en Internet -Impedir que otros intenten registra una marca similar a la suya -Tener prioridad frente a terceros que quieran registrar su marca, en países en los cuales usted no la tiene registrada

¿Qué tipos de MARCAS existen?  Según la Ley, existen básicamente cinco

formas de marcas comerciales. Marcas de Productos. Marcas de Servicios: Marcas de Establecimientos Comerciales  Marca de Establecimientos Industriales Según su naturaleza, se distinguen marcas denominativas y figurativas, estas últimas a su vez, se subdividen en etiquetas o logos y mixtas.

¿Qué MARCAS pueden registrarse?  Todas aquellas

que cumplan con los requisitos de registrabilidad establecidos en los artículos 19 y 20 de la Ley 19.039

¿Qué debo hacer para registrar mi marca?  paso 1: Solicitar Estudio de

Factibilidad.

 paso 2: Luego de evaluar

posibilidades de registro, Solicitar el de Registro de Marca.

 paso 3: Una vez que la

marca ha sido aceptada para registro, Solicitar el Título de Propiedad. Los abogados a cargo de su registro se encargarán de cada uno de los trámites que esto servicios implican.

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD ¿Por qué es tan importante ?  Lo ayuda a usted a evaluar sus

opciones de registro. el Estudio de Factibilidad usted cuida su tiempo y dinero. La Oficina de Marcas, a cargo de evaluar el registro de una marca, se toma meses en decidir si acoge o rechaza la tramitación de una marca. Por ello, si usted no hace una evaluación previa acerca de sus posibilidades de registro, es altamente probable que pierda el dinero asociado a las tarifas de registro de marca.

¿Qué contiene? El Estudio de factibilidad consta de 4 secciones:  a) Protección Óptima: identificación de las clases en las

cuales es adecuado registrar su marca. Las clases recomendadas están basadas en la descripción de los productos y servicios descritos por usted para su marca.

 b) Búsqueda Marcaria: búsqueda en profundidad de marcas

registradas preexistentes que presentan alguna similitud gráfica y fonética con las presentadas por usted.

 c) Análisis y Recomendación: basado en lo anterior y en la

experiencia de solicitudes anteriores, los abogados a cargo le presentarán un análisis junto a una recomendación acerca de la conveniencia de registrar su marca, clases en que debería hacerlo y qué productos/servicios debe incluir en cada clase.

 d) Proposición de Registro de Marca: contiene una

proposición de la Solicitud de Registro de Marca sugerida por los abogados

¿Qué son las clases?

 Al registrar una marca se debe especificar para qué

productos y servicios se quiere usar esa marca. Chile, ha adoptado el Clasificador Internacional de Niza. Este clasificador agrupa a todos los productos y servicios en 45 clases. La protección a una marca registrada abarca sólo las clases especificadas al momento del registro, pudiendo por tanto coexistir dos marcas idénticas en clases distintas.

¿Como saber en qué clase registrar?  Cuando se solicita un

Estudio de Factibilidad debe describir para qué productos y servicios pretende usar su marca. Con esa descripción se informa en qué clase es conveniente registrar y que productos / servicios debe incluir cada clase.

¿En qué país debo registrar mi marca?  La protección de las marcas son territoriales, por tanto es

conveniente registrarlas en él o los países en los cuales su negocio tiene o podrá tener presencia. Protección nacional existen varias vías para proteger internacionalmente la marca  Vía nacional  Vía europea  Vía internacional

¿Puede Venderse una MARCA?  Las marcas comerciales

son derechos incorporales y por ello se encuentran en el tráfico jurídico, siendo susceptibles de transferencia o transmisión al igual que cualquier otro bien. La venta de marcas registradas, debe hacerse por escritura pública.

¿Puede Hipotecarse una MARCA?  Técnicamente no puede

hipotecarse una marca, porque la hipoteca es un gravamen que se ejerce sobre bienes raíces. No obstante, puede constituirse sobre una marca cualquier otro gravamen como embargo, prohibición, licencia, etc

¿Qué es el Departamento de Propiedad Industrial?  El Departamento de Propiedad Industrial (DPI), perteneciente al

   

Ministerio de Economía de la República de Chile, desarrolla la actividad administrativa que corresponde al Estado en materia de Propiedad Industrial. El DPI tiene como función principal administrar y atender los servicios de Propiedad Industrial de acuerdo a lo establecido en la Ley 19.039 y su Reglamento. Sus funciones: • Atender la tramitación de solicitudes de marcas y patentes de invención. • Resolver los juicios relativos al otorgamiento o nulidad de registros de marcas y patentes de invención. • Otorgar títulos y certificados relativos a marcas y patentes de invención. • Mantener y custodiar los registros de marcas y patentes.

Nº de Solicitud

Clases

  Marca

627049

  32  

   SIEMPRE COCA COLA   

597312

  ...  

   COCA COLA   

587843

  5  

   COCA COLA   

435869

  32  

   COCA COLA... TU APOYO ES VITAL   

367028

  ...  

   COCA COLA   

367027

  ...  

   COCA COLA   

228645

  32  

   COCA COLA SI   

175762

  5  

   COCA COLA   

Tipo\ Año

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

14212

16231

15097

15660

15872

17709

15798

15096

16941

16039

15499

15532

15827

17112

688

728

685

606

666

598

565

457

553

492

428

493

454

433

Servicios

6412

7422

7578

8561

9113

9914

9382

10312

14599

11826

11249

11061

11292

11111

Estableci miento Comercia l

1803

1995

1895

1752

1682

1743

1590

1468

1616

1467

1431

1408

1524

1485

Frase de Propagan da

664

722

602

644

645

647

506

561

694

545

522

540

649

755

23779

27098

25857

27223

27978

30611

27841

27894

34403

30382

29129

29034

29746

30896

Producto s

Estableci miento Industrial

Total

• Curiosidades:

-Cada segundo del día se consumen cerca de 8.000 refrescos de «The Coca-Cola Company». Si se pusiese toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal y se colocaran en fila una detrás de otra, harían el recorrido de ida y vuelta hasta la luna 1.045 veces. -Si algún antepasado nuestro hubiese comprado una sola de las acciones de la compañía en 1892, cuyo valor nominativo era de 100 dólares, hoy tendríamos aproximadamente 2.000 millones de dólares por esa sola acción.

Eslóganes 1886: «Disfrute Coca-Cola».(Enjoy Coca-Cola) 1929: «La pausa que refresca». 1963: «Todo va mejor con Coca-Cola». (Things Go Better with Coke) 1970: «El sabor de la vida» (España) (It's the Real Thing) 1972: «La chispa de la vida» (Hispanoamérica) (It's the Real Thing) 1987: «Sensación de vivir» (España) (You Can't Beat the Feeling) 1988: «El sabor de tu vida» (México) (You Can't Beat the Feeling) 1989: «¡Es sentir de verdad!» (Hispanoamérica) (Can't Beat the Real Thing) 1993: «Siempre Coca-Cola» (Always Coca-Cola) 1999: «Coca-Cola. Disfruta» (Hispanoamérica) 2000: «Vívela» (España) 2001: «La vida sabe bien» (España) 2001: «Siente el sabor de vivir» (América del Sur) 2003: «Coca-Cola, de verdad». 2005: «Toma lo bueno» (Hispanoamérica) 2006: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamerica)