marcas&logos

marcas&logos

Semana 01 presentación

fernando díaz [email protected] web del curso MarcasyLogos.org

❶ ¿Qué es un logotipo? Logo, Iso, Imago e Isologo.

Logotipo Representación gráfica de una o varias palabras mediante signos tipográficos.

Isotipo La parte simbólica de la marca, en general representa algún aspecto de la realidad.

Imagotipo Cuando el símbolo y el texto se encuentran claramente diferenciados (y funcionan por separado).

Isologotipo Cuando la parte simbólica y el texto es un solo elemento.

logo

únicamente tipográfico

isotipo

únicamente símbolo

imagotipo

símbolo y tipografía (separados)

isologo

símbolo y tipografía (unidos)

Marca Gráfica Es el término correcto, que engloba todo lo anterior.

❷ ¿Qué es una marca? Definición e historia

Marca rae: Señal que se hace o se pone en alguien o algo, para distinguirlos, o para denotar calidad o pertenencia. (Marcar algo)

Marca : Historia ¿En que año se crean las primeras marcas?

Marca : Historia A. Antigua Roma

Lámpara romana de aceite - s. i d.c.

Sello romano de bronce - s. i d.c.

Marca : Historia Función policial, encontrar la mercadería si era robada.

Vespasiano, Senatus Consulto - s. i d.c.

Marca : Historia Eran importantes no por los símbolos sino por los atributos que estos transmitían (oficialidad del senado).

Marca : Historia B. Edad Media

Marca : Historia Surge el concepto de corporativo con los colectivos, agrupaciones, gremios y el desarrollo de los oficios.

Marca : Historia Surge la marca como sello de calidad.

Vitró medieval Alemán - s. xv

Marca : Historia Permitía corroborar la autenticidad del producto, frente a la falsificación (arte).

Estoque, Bouqueton & Wundes - s. xvi

Marca : Historia C. Revolución Industrial

Marca : Historia Surge la marca moderna gracias a la producción en masa y estandarización.

Marca : Historia Marca como sello de garantía en busca de la confianza de los consumidores.

Etiqueta de whisky - s. xviii

Marca : Historia Rol diferenciador y persuasivo frente a la competencia.

Marca : Historia Surgen las primeras publicidades reforzando el rol persuasivo, con el afán de promocionar. (calle y correo)

Volante - s. xviii

Marca : Historia 1857 surgen las primeras leyes: la Marca Registrada ® ™ trade mark

Etiqueta de cerveza canadiense - s. xx

Marca : Hoy Las marcas han evolucionado, son mucho más que su representación gráfica.

Marca : Hoy Es un concepto o percepción que reside en la mente del público como resultado del contacto con una organización*, sus productos, servicios y comunicación.

Imagen de Marca Percepción que tenemos de una marca, es subjetivo.

Imagen de Marca Las marcas forman parte del imaginario colectivo de nuestra sociedad.

Imagen de Marca Tenemos tan asimilada la imagen de las marcas que viendo un fragmento ya sabemos cual es.

Imagen de Marca Las marcas son una extensión de nuestra personalidad.

❸ Identidad Visual Diseño de Identidad

Identidad visual La manifestación gráfica de la marca. (Ej: marca gráfica, papelería, multimedia, indumentaria, vehículos, señalética...)

https://www.behance.net/gallery/38368743/SpaceX-Rebranding

Identidad visual ¿Qué tanto importa la gráfica en una marca? (todo comunica)

Identidad visual Ética y responsabilidad en diseño.

Identidad visual Diseño gráfico es comunicación Visual

Emisor

-

Mensaje

-

Receptor

Identidad visual Diseño gráfico es comunicación Visual

Cliente

-

Gráfica

-

Público

Identidad visual Diseño gráfico es comunicación Visual

Cliente

-

Gráfica

-

Público

Fuentes consultadas Joan Costa: Hacia dónde van las marcas foroalfa.org/articulos/hacia-donde-van-las-marcas Joan Costa: Nacimiento y evoluciones de la marca en 7 pasos foroalfa.org/articulos/nacimiento-y-evoluciones-de-la-marca-en-7-pasos Norberto Chavez: Pensamiento tipológico foroalfa.org/articulos/pensamiento-tipologico Cecilia Arroyo: La estética como generadora de identidad foroalfa.org/articulos/la-estetica-como-generadora-de-identidad Modesto García: Hablemos con propiedad www.brandemia.org/hablemos-con-propiedad-logotipo-isotipo-imagotipo-isologo-imagen-corporativa-identidad Iconographics: ¿Qué es la identidad corporativa? www.youtube.com/watch?v=Sx9MBLCe4cc

❹ Marcas & Logos Temas y entregas

Marcas & Logos (a) Las básicas Figurativo, Simbólico y Abstracto, Síntesis, Sistema, Signos/Símbolos...

Marcas & Logos (b) Proceso de Diseño Cliente y Público, Brainstorming, Brief Naming, Valor del diseño, Plagio...

Marcas & Logos (c) Diseño de identidad Manual de Identidad básico, Diagramación Tipografía, Paleta Cromática, Aplicaciones...

Marcas & Logos (d) Conclusión Diseño de Identidad integral, Ajustes, Evaluación de Marca...

Primer entrega 40 puntos GF: 16 de Octubre 2017

Segunda entrega 60 puntos GF: 8 de Diciembre 2017

(Segunda instancia) Si en la segunda entrega obtienen más de la mitad del puntaje pero no llegan a un total de 70 puntos

¿Dudas? ¿Ideas?

Ejercicio de hoy

Ejercicio Elegir 6 animales autóctonos. Investigar rasgos más interesantes. Dibujarlos usando la misma técnica.