Posicionamiento Orgánico (SEO) Esther Checa
2
Esther Checa Head of Owned & Earned Media El resto del tiempo, Globetrotter
Qué vamos a ver
1 Contexto: Entorno, Buscadores & Usuarios 2 Cómo llevar a cabo una Estrategia de Posicionamiento Natural 3 Cómo Medir la rentanbilidad de un Proyecto Orgánico 4 Tendencias a Considerar dentro de una estrategia Orgánica
Contexto: Entorno, Buscadores & Usuarios
Entorno Google aglutina el 76% de búsquedas en Escritorio y el 94% de búsqueda en Móvil a nivel mundial
Fuente. Netmarketsahre https://www.netmarketshare.com/. Consultar también http://www.statista.com/statistics/ y http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
Entorno En España, Google representa el 94% de búsqueda en Escritorio y el 98% de búsqueda en Móvil
Fuente. Statcounter http://gs.statcounter.com/
Entorno
Smartphone Penetration By Country - Top 10 http://thehub.smsglobal.com/smartphone-penetration-by-country-top-10/
Buscador Google Colibrí Mejorar el significado y contexto del contenido que tiene una web FOCO: Optimizar Contenido con mayor nivel de segmentación (microdata)
Google Panda Evitar páginas consideradas como Thin content FOCO: Contenido que de considere de calidad
2011
2013
2012 Google Pingüino Lucha contra el enlazado spam y artificial (factores offsite al sitio web) FOCO: Trabajar el perfil del enlazado de la forma más natural posible, controlado que no se identifique como spam
Google Pigeon Depurar búsquedas locales y mayor presencia de otros Directorios Locales FOCO: Trabajar la visibilidad Local de los Negocios
Google Phamtom Centrado en evaluar la calidad de las páginas Panda FOCO: Páginas con Contenido de Calidad
GooglePossum Centrada en la visibilidad de los resultados naturales con mayor nivel de precisión FOCO: Trabajar MyBusiness y su correspondencia con Sitio Web
2015
2014
2015 Mobillegedon Aquellas marcas que no tenían adaptación móvil pueden perder visibilidad en los SERP en móvil FOCO: Tener una web adaptada a móvil
2016
2017 Google RankBrain Incorporación de Machine-Learning como parte del Algoritmo Hummingbird FOCO: entender cómo puede impactar al posicionamiento del sitio
AMP Mobile First Index Intersticials
Buscador
Search Engine Ranking Factors 2015 https://moz.com/search-ranking-factors
Buscador
Algoroo https://algoroo.com/
MozCast http://mozcast.com/features
Buscador
Contenido
Palabras Clave Target
Enlaces Entrantes (BackLinks)
SEO Técnico
Buscador
Fuente 55% of online shoppers start product searches on Amazon Amazon leads while search engines Google and Yahoo are losing ground Amazon Is the Starting Point For 44 Percent Of Consumers Searching For Products. Is Google Losing, Then? [2.000 consumidores de Estados Unidos ]http://marketingland.com/amazon-is-the-starting-point-for-44-percent-of-consumers-searching-for-products-is-search-losing-then-145647
Usuarios
1
Usuarios Navegacional
2 Dominio del Grupo
4 Dominios de Terceros
1
Usuarios Navegacional
2
1
Usuarios Informacional
Informacional
1
Usuarios Transaccional
2
4
1
Usuarios
2
4
Transaccional
Cómo llevar a cabo una Estrategia de Posicionamiento Natural
Ecosistema Deseo & Acción & Fidelización Canal Directo Tráfico Orgánico Descarga orgánica de la Aplicación Búsqueda Informacionales [App]
Awareness, Conversión y Fidelización Engagement Tráfico Social Comunidad, Conversación & bajar al Funnel de Conversión [Influencers]
Awareness & Interés Engagement Tráfico Social Comunidad, Conversación & bajar al Funnel de Conversión [Redes Sociales]
El Ecosistema digital de la Marca responde con diferentes Activos Digitales
Deseo, Acción&Fidelización Tráfico Orgánico Posicionamiento short + longtail + brand Búsquedas informacionales Transaccionales [Sitio Web]
Awareness, Interés & Deseo Tráfico Referral Autoridad Posicionamiento long tail + brand Búsquedas informacionales [Portales de Terceros & Portales del Grupo]
Deseo Tráfico Orgánico Autoridad Posicionamiento long tail + brand Búsquedas Transaccionales [Landings]
Awareness & Interés Tráfico Referral Posicionamiento long tail Búsquedas informacionales [Blog]
Activos Digitales Wikies
Noticias
Imágenes Perfiles Sociales
Vídeos
Stores
Activos Digitales Local
Google +
Foros
Activos Digitales Diferente tipología de Ficheros
Knowledge Graph
Activos Digitales Páginas Indexadas de Apps App Universal
Resultados
Suggest
Knowledge Graph
Indexación
Mobile First Index
Mobile First Index
RESPONSIVE WEB DESING (Diseño Web Adaptable) o Esta adaptación puedes enviar desde el servidor el mismo código HTML a todos los dispositivos, y se utiliza el código CSS para modificar el procesamiento de la página en el dispositivo. o Mismo contenido y Datos Estructurados que la versión de Escritorio = No hay problemas en el ranking del contenido en móvil o No bloquear Googleboot mobile el rastreo a fichero Robots.txt
PUBLICACIÓN DINÁMICA (Dynamic Serving Site) o La publicación dinámica es una configuración en la que se envía una respuesta desde el servidor con varios códigos HTML (y CSS) en la misma URL según el agente de usuario usado en la solicitud de la página.
o Mismo/Muy similar el contenido y Datos Estructurados que la versión de Escritorio = No hay problemas en el ranking del contenido en móvil o No bloquear Googleboot mobile el rastreo a fichero Robots.txt
URL INDEPENDIENTE o En esta configuración, por cada URL para ordenador, hay otra URL equivalente en la que se proporciona contenido optimizado para móviles o Google utilizará las versiones Canonicas de las URL’s para construir los índices o No bloquear Googleboot mobile el rastreo a fichero Robots.txt o Incorporar los Datos Estructurados relevantes (versión Escritorio) y que no afecte a la carga del sitio o Estas versiones tienden a ser más reducidas que sus versiones en escritorio, por lo que si se pierde contenido de valor que si se tienen en escritorio, Google sólo indexará el contenido existente en el sitio móvil. Esto puede provocar la pérdida de posicionamiento long tail.
Mobile First Index
Se puede ver afectado a nivel de tráfico si: 1. El contenido de móvil es reducido en cada pagina, tienen una estructura de enlaces distinta o tiene menos páginas con respecto a Escritorio. Tanto para URL’s separadas como Dinámicas o Google indexa las versiones de escritorio pero primarán los contenidos de las versiones móviles de cara al posicionamiento cuando se esté consultando desde móvil o Se está evaluando si la velocidad de una página seguirá siendo tan relevante cuando se pase al mobile index o El criterio de Mobile Friendly siguen siendo usado para impulsar el sitio adaptados en los ranking
o Google seguirá teniendo un índice de búsqueda único para sitios web y Apps, pero sus algoritmos utilizarán primero el contenido de la versión móvil para establecer el ranking de las páginas de ese sitio web o Sino se tiene versión móvil, Google seguirán indexando el contenido de escritorio aunque utilice un agente de usuario móvil o Si un sitio web sólo tiene la versión Escritorio, Google indexará esta versión pero lo hará con Googlebot móvil o Mientras se construye el índice móvil con contenidos móvil, Google seguirá dando respuesta a los usuarios que lleguen de móvil y escritorio. o SOLO habrá un índice de búsqueda y se basará únicamente en lo que rastree Googlebot móvil. o NO habrá un índice de escritorio diferente para las búsquedas realizadas en Escritorio
Relación entre Marca y Cliente
Pasos para hacer exitosa una estrategia de SEO #ForTheWin
Fases
Iteración & on going
1
7 Análisis del Performance de las Implementaciones (Herramientas Ranking & Analítica Web)
Ciclo de vida de un proyecto de posicionamiento orgánico
6
Construcción Popularidad (Outreach)
Research & Análisis
3
5
Desarrollo e Implementación de nuevos Territorios de Contenido
2
4
Análisis de keywords
Optimizaciones Técnicas y Semánticas & Implementaciones
2Costumer Journey al proceso de Keyword Research Semántica: Qué es el Posicionamiento Natural
1
Usuarios
Cuál es el target objetivo Idioma habla Dónde está Cómo interactúan los Usuarios con los Buscadores § En qué están interesados § § § §
2
Buscadores
§ Quién es mi Competencia en los resultados de una búsqueda § Qué Tipo de Resultados presenta el buscador por búsqueda objeto de posicionamiento § Hay un Volumen de Búsquedas relevante por el término
3
Negocio
§ Qué Contenido tengo § Respondo a las necesidades del potencial cliente cuando llega a mi sitio (**Customer Journey) § Mi producto es estacional § Datos de Campañas PPC, Display, Social Ads, etc
4
Dispositivos
§ Desde qué Dispositivos me llega el Usuario § Cómo consumen desde estos dispositivos (Móvil, escritorio, Tablet, App, etc)
Esta preguntas Básicas nos tienen que ayudar a generar un Keyword Research para una posterior optimización
2Costumer Journey al proceso de Keyword Research Semántica: Qué es el Posicionamiento Natural
Keyword Research for the Modern Customer Journey
o
Los usuarios no saben que existes como marca, ni tus productos, ni saben en sí que tienen un problema. Como marca, se puede crear contenido que genere conciencia en el usuario
o
Problem Awareness: los usuarios saben que tienen un problema y buscan información, pero siguen sin saber que tu existes, o que tú puedes resolverles el problema
o
Solution Awareness: los usuarios ya saben lo que necesitan y como marca puedes identificar qué tipo de contenido puedes optimizar para responder a sus necesidades
o
Solution Comparison: los usuarios comparan, entre productos/servicios. Como marca debes responder a estas consultas con competidores directos e indirectos
o
Compra: Aquí los usuarios quieren saber algo más de tu producto antes de plantearse una posible compra
o
Implementación: Ya has conseguido el cliente, pero necesitas asegurar el éxito de esa captación y trabajar aspectos como Upselling/crosselling con el cliente captado
o
Éxito del Consumidor: cuando se piensa en las kws que representan la forma de resolver un problema al cliente o comprar algo, es cuando la estrategia tiene una ‘luz diferente’
2Costumer Journey al proceso de Keyword Research Semántica: Palabras Clave
% de Búsquedas por Industria iniciadas en Dispositivos Móviles
El 60% de las Búsquedas vienen desde dispositivos
Móviles
Mobile Search: Topics and Themes http://hitwise.connexity.com/070116_MobileSearchReport_CD_US.html
2 Custumer Journey al proceso de Keyword Research Semántica: Palabras Clave
Optimizar el ‘Viaje del Consumidor’
Dentro del Sector Financiero es de los pocos sectores donde los volúmenes de búsqueda se siguen originando en Escritorio (39% en móvil vs 61% en Escritorio) Las Búsquedas que llevan los siguientes términos se originan desde móviles: o ‘ATM’ o ‘cerca de mi’ 84% o ‘a 15 años’ e ‘hipoteca a 30 años’ 73% o ‘Tasas de interés’ 65% o ‘Calculadora de hipotecas’ 55%
El número de caracteres utilizados por dispositivos puede variar según la industria, es decir, no hay un denominador común para decir que en móvil utilizamos menor número de caracteres a la hora de realizar búsquedas en Móvil vs Escritorio. Mobile Search: Topics and Themes http://hitwise.connexity.com/070116_MobileSearchReport_CD_US.html
Los nuevos compradores son personas que comienzan su viaje de decisión a través de teléfono móviles
Costumer Journey al proceso de Keyword Research
Piensa en la Arquitectura de información de tu sitio y en la estructura de contenidos de la que se va a alimentar, esto ayudará a configurar un proceso de selección de KWs que van de lo general a lo específico
2 Costumer Journey al proceso de Keyword Research Semántica: Palabras Clave
Tip
Relación Inversa: Cuanto mayor complejidad en la búsqueda por parte de los usuarios, el volumen de búsquedas se reduce
Relación Lineal: Cuanto mayor complejidad en la keyword, mayor nivel de competencia tiene ésta en los resultados de una búsqueda
Volumen de Búsqueda
Volumen de Búsqueda
Tip
Intención del Usuario
Competitividad de la keyword
Intención de la búsqueda vs volumen de búsqueda, y volumen de búsqueda vs Competencia en los SERPS. Relación Inversa vs Relación Lineal
Optimización SEO Onsite: Estructura Optimización básica que deberían tener un Sitio Web: 1.
Etiquetas de HTML en la cabecera ▪ Meta Description ▪ Meta Title ▪ Meta Robots ▪ Rel= Canonical ▪ Otro tipo de etiquetas: Metadata “Buscadores” y Metadata Social
2.
URL ▪ ▪ ▪
3.
Etiquetas del cuerpo ▪ Encabezamientos ▪ Breadcrumbs ▪ Atributo Alt & Title de enlace ▪ Nombre del fichero de una imagen ▪ Etiqueta negrita ▪ Internal linking/Anchor text ▪ Etiquetados con Microdatos
Longitud Ubicación de la keyword Separadores entre palabras
Optimización SEO Onsite: AI
Why You Lose If You Skip Website Planning http://adpearance.com/blog/why-you-lose-if-you-skip-website-planning
Optimización SEO Onsite: Contenido Dentro del Sector Financiero es de los pocos sectores donde los volúmenes de búsqueda se siguen originando en Escritorio (39% en móvil vs 61% en Escritorio)
Temas de búsqueda en el sector Financiero % Búsquedas iniciadas en móviles
Optimizar el ‘Viaje del Consumidor’
Optimizar el viaje del consumidor pensando en las múltiples visitas que realiza previo a la conversión (pensar en todas las posibles consultas que puede hacer el consumidor en su viaje)
El tipo de consultas que generan los usuarios desde dispositivos móviles en este tipo de sector: Ubicación: cajeros para sacar dinero Informacional: información sobre hipotecas, préstamos, tasas de interés
Optimización SEO Onsite: Contenido
TF-IDF Term Frequency-inverse document frecuency (TF-IDF) no mide el número de veces que aparece una palabras clave, pero si mide la importancia de una palabra clave comparada con la frecuencia del término dentro de un conjunto de documentos More than Keywords: 7 Concepts of Advanced On-Page SEO y Teaching machines to read between the lines (and a new corpus with entity salience annotations)
Optimización SEO Onsite: Contenido
Segmentación de las Páginas Los buscadores tienen que buscar las partes relevantes de las páginas (headers, footers, sidebars, etc). Tanto Google&Bing tienen patentes para terminar qué secciones del documento de HTML tienen más peso, por tanto, la presencia de kws en esta secciones cobra importancia Document page segmentation in optical character recognition HTML5 Semantic Elements
Optimización SEO Onsite: Contenido
Distancia semántica y las relaciones entre los términos Los buscadores pueden determinar las conexiones entre las palabras y frases en un texto. La medición de la distancia entre éstas se realiza a través de los diferentes elementos HTML Document ranking based on semantic distance between terms in a document
Optimización SEO Onsite: Contenido
Sinónimos y Variantes Los buscadores procesan un amplio corpus de sinónimos y variantes próximas procedentes de billones de frases, las cuales les permite enriquecer el contenido con texto natural, facilitando un significado mayor
Optimización SEO Onsite: Contenido
Co-currencia Los buscadores son capaces de identificar qué frases tienden a predecir otras frases. Ej. Si nuestro topic principal es ‘Brad Pitt’ y éste concurre en otras frases como ‘actor casado con Angelina’, ‘actor de Malditos Bastados’ y ‘amigo de George Clooney’, una página que tenga estos términos relacionados es más probable que sea sobre Brad Pitt que otra página que no los contenga Phrase-based indexing in an information retrieval system
Optimización SEO Onsite: CMS
Fuente: Wappalyzer https://wappalyzer.com/categories/cms
Optimización SEO Onsite: CMS
Which is the Best E-commerce Platform for SEO? https://www.seotraininglondon.org/best-ecommerce-platform-seo/ CMS Matrix http://www.cmsmatrix.org/matrix/cms-matrix
Optimización SEO Onsite: CMS 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Etiqueta Title Estructura de URLs Etiquetas Descripiton y Robots Etiquetas de Headings Etiquetas Alt, Title de enlaces e imágenes Metadata Social Atributos: Nofollow o Rel=Canonical Textos de Ancla (Anchor Text) Controles de Paginación
10. 11. 12. 13.
Redireccioamientos (30X) Ficheros XML y RSS Microdatos Código CSS y javascript no intrusivo. Ficheros externos 14. Posibilidad combinación de ficheros externos en un solo fichero 15. Funcionalidades para evitar la duplicación contenido 16. Edición y modificación de Templates
Análisis comparativos de CMS http://www.opensourcecms.com/ y http://www.cmsmatrix.org/ Choosing the Right CMS Platform for Your Website (from an SEO perspective) http://moz.com/blog/choosing-the-right-cms-platform-for-your-website-from-an-seo-perspective
Optimización SEO Onsite: WPO o Compresión GZIP ayuda a la velocidad del sitio, se recomienda activarla para los siguientes tipos ficheros estáticos (css, js y xml) o Unificación de ficheros css y js o La indicación del tamaño de las imágenes (dimensiones) en el código HTML ayuda a procesar de manera más rápida las imágenes en los navegadores. o Compresión de las imágenes o Carga de imágenes por bloques asíncronos, ayudará a que las páginas carguen mucho más rápido y que solo se vaya cargando el contenido visualizado. o Uso de CSS Sprites (unificación de imágenes en una sola)
o Para mejorar el CRO (conversion rate optimization) o la Optimización de la Tasa de Conversión o Para mejorar la experiencia y satisfacción del cliente o Para reducir el porcentaje de abandonos (bounce rate) o Para aumentar la competitividad global o Para ahorrar dinero en las operaciones
Fuente: Web Performance Optimization: The Silver Bullet of SEO http://www.slideshare.net/jcolman/web-performance-optimization-the-silver-bullet-of-seo-and-ux
Estrategias de Popularidad (Link Building) “Short cuts make long delays,” via J.R.R Tolkien “What is once well done is done forever” via Henry David Thoreau “If you don’t have time to do it right, when will you have time to do it over?” via John Wooden
Estrategias de Popularidad (Link Building) Evitar Penalizaciones de algoritmo y manuales
Construir Enlaces de Autoridad
Construir ‘relaciones - interacciones reales’
Estrategias de Popularidad (Link Building) Aplicar el principio E-A-T “expertise, authoritativeness and trustworthiness”. Google Quality Rater’s Handbook Planificación de un Proyecto de Link Building
▪ Como cualquier proyecto, el LB se debe planificar a antes de ponerse a trabajar ▪ Objetivo: Desarrollar Enlaces & Menciones ▪ Debemos ver: cómo, dónde y cómo debe gestionarse el proceso Fuentes
Gestión
Estrategia
Estrategias de Popularidad (Link Building)
Fuentes
Distintos tipos de plataformas que podemos usar para el desarrollo de nuestros enlaces (sobre la base de un evolutivo robusto y de calidad):
1. Guest Blogging & Renegociación/reclamación de enlaces + Menciones 2. Contenido & Enlace/Mención + Review 3. Blogs de empresa/Blogs de nicho 4. Notas de prensa (de calidad) 5. Artículos (de calidad) 6. Social media 7. Infografías & Vídeos 8. Embebidos 9. Foros (de relevancia & Valor para la comunidad) + Q&A (Ej: Quora) 10. Fotos & Widgets 11. Entrevistas
Fuentes
Estrategias de Popularidad (Link Building) Practicas de Link Building que siguen funcionando sin crear contenido expresamente: 1. Asociaciones educativas, caridad, ocio, organizaciones no lucrativas (buscar .edu, org) 2. Enlaces rotos http://www.clambr.com/deep-broken-link-building/ 3. Ver quién ha enlazado a la competencia y gestionar este enlace. Realizar ingeniería inversa http://blog.ahrefs.com/the-ultimate-guide-to-reverse-engineering-your-competitors-backlinks/ 4. Becas/Patrocinios 5. Enviar regalos/obsequios 6. Enviara productos de testeto a bloggers más pequeños 7. BBdd de Bloggers conseguidos con la Formación 8. Identificar sitios hackeados e indicárselo 9. Estar pendiente de sitio expirados (http://www.expireddomains.net/, subastas https://es.auctions.godaddy.com/?ci=88068 ) verificar DA y PA con OSE y categorizar por temática. Espera promedio 30 día para comprar el dominio. Con http://www.scrapebox.com/ podemos comprobar de for ma periódica si los dominios están muertos. https://www.namecheap.com/ (histórico de dominios)
Estrategias de Popularidad (Link Building)
Fuentes
Practicas de Link Building que siguen funcionando sin crear contenido expresamente: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Entrevistas (e incluir dentro éstas otras piezas de contenido para darlas visibilidad) Mailchip Blogs de universidades Directorios de Asociaciones / Entidades gubernamentales / Universidades Imágenes (reverse image http://tineye.com/ ). Tipos de imágenes a reclamar: logos, fotos de la oficina, fotos del equipo Negociación con Medios de comunicación locales / Boletines Convertir menciones en enlaces. Herramientas de Alertas para identificar menciones: http://www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/ Buscar menciones de marca/personal de la empresa en las RRSS, seleccionarlas y generar nuevo material (Utilizar variaciones de la marca para conseguir los enlaces de las menciones) Ver qué enlaces se han perdido y volver a solicitarlos
Estrategias de Popularidad (Link Building) ▪ El linkbuilding debe plantearse como una re-optimización de enlaces existentes y ganancia de
Gestión
nuevos backlinks.
▪ No podemos hablar de un número objetivo ya que cada caso es particular. ▪ Se buscará aumentar el número de dominios de calidad que nos enlazan y a la vez, lograr difusión de marca
▪ Buscar el equilibrio con la mención de Marca sin necesidad de que haya un hipervínculo
Qué & Cómo medir la rentabilidad de un proyecto SEO ▪ Los objetivos van a variar en función del proyecto/campaña ▪ Los objetivos deben ser: Factibles, Entendibles, Medibles y Beneficiosos ▪ Cuando se sabe el objetivo/s de la campaña = Se documenta 1. Define la estrategia que ayude a alcanzar el objetivo 2. Define los KPI’s (key performance indicator): estos nos dirán si estamos consiguiendo los objetivos. Monitorízalos de forma periódica, éstos ayudarán tomar decisiones y próximos pasos 3. Define el target que tienen los objetivos 4. Segmenta el tráfico ▪ Atribuye Valor económico a los objetivos que defines
Qué & Cómo medir la rentabilidad de un proyecto SEO ▪
ROI del proyecto SEO completo ROI real = Ingresos generados por tráfico SEO [*] – Coste de los recursos asociado a las implementaciones / Total Coste proyecto SEO [*] Cálculo que puedes hacer agrupado o por dispositivo
▪
También puedes medir el ROI de una acción individual del Proyecto SEO ▪ Quitar una penalización de buscador (ej: Penguin) ▪ De una acción de Content Marketing (ej: How to Get SEO ROI From Content Marketing http://es.slideshare.net/RossHudgens/how-to-get-seo-roi-from-your-content-marketing)
▪
O midiendo del LifeTime Value procedente de acciones SEO: LTV = Ticket promedio de cliente * Recurrencia al año (cuántas veces compra de media al año) * Vida del cliente (How to Calculate the ROI of Your SEO Campaign http://www.quicksprout.com/2014/05/16/how-to-calculate-the-roi-of-your-seo-campaign/ )
Qué & Cómo medir la rentabilidad de un proyecto SEO
Configuración de Objetivos en GA > Asignación de Valor económico > Generación de Segmentos por Dispositivos > Dimensión de Fuente/Medio (Tráfico Orgánico) y Definir periodo de medición = Valor del Objetivo por Sesión
El valor del Objetivo por sesión va evolucionar a lo largo de la vida de un proyecto
Qué & Cómo medir la rentabilidad de un proyecto SEO [Ejemplo de cómo un sitio Penalizado por Penguin Evoluciona en cuanto a la recuperación de Tráfico y se calcula el valor de ese tráfico SEO vs la inversión realizada en el proyecto SEO]
Inicio del proyecto 01/02/2014
Detección de penalización 24/02/2014
Eliminación de la penalización 05/08/2014
Fin del proyecto 31/01/2015
Febrero 2015 – Marzo 2015
Evolución del tráfico (nº sesiones) 7 meses -12,92% de caída de tráfico con respecto al periodo anterior antes de que quitasen la penalización
5 meses -2,92% recuperación de tráfico desde que se sale de la penalización hasta final de proyecto
2 meses 14,97% de incremento de tráfico obtenido con respecto al periodo anterior una vez cerrado el proyecto
Tendencias a Considerar dentro de una estrategia Orgánica
Evolución
Personalización de la Búsqueda
Búsqueda Predictiva
Hiper-Personalización
Búsqueda por Voz
Búsqueda Predictiva
Respuestas Directa
Impacto principalmente en Móvil, pero también en Escritorio. Google está respondiendo a preguntas directamente
Búsqueda Predictiva
Intención del usuario vs las keywords
La intención del usuario en el proceso de búsqueda es más importante que las palabras clave usadas en el proceso de optimización, es decir: o Adelantarse a la intención del usuario o Generar contenido que responda esto o Optimizar por kws que pueden tener variaciones pero que no vamos poder controlar todas las posibles variantes
Búsqueda Predictiva Intención del usuario vs las keywords El lenguaje natural muestra una fuerte intención. Ej. si tuviésemos que realizar una búsqueda por ‘cuenta nómina’, no sabemos si se está buscando para cambiar de banco, para ver beneficios, para comparar, etc. Aquí es donde el lenguaje natural tienen dentro de la búsqueda cambia todo. Conseguir la comprensión sutil de la intenciones de búsqueda puede proporcionar alto rendimiento en términos de conversión
Tipo de pregunta que puede revelar diferentes grados de intención
Tips: Identificar las frases con mayor valor Optimizar para esas frases/palabras clave
Búsqueda por Voz
Búsqueda por Voz
Todavía no hay una tendencia expresa en términos de negocio, pero nuestra próxima barrera a c/p y hay que prensar cómo enfocar el contenido
‘cuenta nomina santander’
‘cuales son las ventajas de la cuenta nómina del santander’
Búsqueda por Voz Palabras Interrogativas La búsqueda de voz difieren de búsqueda de texto en el uso de frases que incluyen interrogaciones. Al escribir una búsqueda, se suele utilizar un lenguaje informático ej. ”tarjetas credito santander”. Cuando hacemos búsquedas por voz, utilizamos nuestro propio idioma
¿Qué tarjetas de crédito 0ene el santander? ¿Cuánto cuenta el mantenimiento de las tarjetas de crédito del santander? ¿Dónde puedo encontrar la oficina del santander más cerna? ¿Cuándo es el mejor momento para contratar una hipoteca?
Tip: Añadir preguntas relevantes a las frases que incluyen las keywords SMX West 2016 Keynote: The Future of Search with Beshad Behzadi https://www.youtube.com/watch?v=KUwRGcAW7nghttps://www.youtube.com/watch? v=KUwRGcAW7ng
Búsqueda por Voz Las búsqueda por voz en móvil es 3 veces más probable que se realice en búsquedas locales que hacerla por texto. La búsqueda local por voz se está convirtiendo en la mejor forma en la que se puede encontrar un negocio, aprovechar esto para identificar kws relevantes que pueda estar haciendo un usuario: o ‘¿Cuales son los sitios de interés próximo al negocio que podría estar buscando un usuario?’ o ‘¿Cómo describe la gente el vecindario en lenguaje natural?’
Búsqueda por Voz
Quién utiliza los Asistentes de Voz
Búsqueda por Voz Cuándo se utilizan los Asistentes de Voz Dónde y para qué se Utilizan
Local
La actualización de Possum ha cambiado un 64% de los SERP’s Locales (septiembre 2016, en 2014 Pigeon) Estos cambios tienen el principal propósito de: • Diversificar los resultados locales • Prevenir el spam de la clasificación Uno de los principales cambios que se han aplicado son los Filtros en los resultados
Local
Google está filtrando por la Dirección En esta actualización estamos viendo que los resultados que comparten dirección se muestra el primero y el resto se filtra, no es una penalización, Google está seleccionando el ‘mejor’. NAP (Name, Address, Phone number)
Local
La Ubicación Física de la persona que busca es muy relevante Usuarios en diferentes ubicaciones físicas van a ver resultados totalmente diferentes.
(**) Búsqueda desde Madrid
Tarjetas Enriquecidas (Rich Cards)
Son una evolución de los Rich snippets (fragmentos enriquecidos) Una nueva forma de visualizar resultados en los SERP’s mejorando la experiencia de navegación de los usuarios y como forma de destacar vs competencia. Lanzamiento en Google.com (inicialmente recetas y películas)
Tarjetas Enriquecidas (Rich Cards)
Tipos de contenidos que pueden ser marcados como Rich Cards con Json-LD, RDFa o Microdata
Herramienta de Validación de Datos Estructurados
Fuente: Validados de Datos estructurados https://search.google.com/structured-data/testing-tool
Tarjetas Enriquecidas (Rich Cards)
Fuente. Informe de tarjetas enriquecidas https://support.google.com/webmasters/answer/6381755 Fuente: Search Gallery https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
AMP (Accelerated Mobile Pages) Son páginas que muestran el contenido que importa prescindiendo de elementos que afectan a la velocidad (carga interior a 1,5 seg) y rendimiento del sitio web AMP es importante porque ayuda a las páginas web a cargarse más rápido, potencialmente mejora la usabilidad y convence a los visitantes a permanecer más tiempo en su sitio interactuando con su contenido, reduce tasas de rebote y mejora el ranking de posiciones Pero, implementar AMP no significa que se incrementa en los SERP’s de forma sistemática What is the ideal page load speed in Page Performance?
AMP (Accelerated Mobile Pages) AMP es un conjunto de piezas predefinidas para construir las páginas. Todas éstas piezas están orientadas al rendimiento
Componentes de AMP https://ampbyexample.com/
AMP (Accelerated Mobile Pages)
AMP (Accelerated Mobile Pages)
Ejemplo de página o categoría
Ejemplo de página de Producto
Ejemplo de Productos Relacionados
AMP (Accelerated Mobile Pages) Pros AMP
Contras AMP
o Implementar AMP permite acelerar el tiempo de carga del Sitio Web. Los usuarios no tienen que esperar y esto atrae visitantes al sitio.
o Reducción del los ingresos por anuncios. Aunque AMP permite anuncios, éstos éstas limitados a las redes de publicidad que tienen definidas (ej: Doubleclick, Criteo o Ligatus)
o Mejora el Ranking de posiciones. No es un factor de ranking por si sólo pero tiene impacto positivo en el ranking de móvil debido al tiempo de carga.
o AMP permite Google Analytics y se debe implementar en cada una de las páginas AMP
o Mejora el rendimiento del servidor. Si el sitio tiene altos volúmenes de tráfico, implementar AMP reduce la carga de los servidores y mejora su rendimiento o AMP vs RWD. ¿Tiene sentido invertir en AMP cuando se tiene un sitio adaptado a RWD? Si, Únicamente habría que incluir una URL canónica a la versión AMP
o Google no ofrece una tecnología específica para hacer las páginas más rápidas, lo que hace es almacenar en su caché las páginas AMP que son marcadas de ésta forma, de forma que cuando los usuarios accedan a ellas, Google las servirá. o Si se tiene un Wordpress se puede instalar el complemento AMP pero entra en conflicto con los plug in de Yoast y Monarch, por tanto, obliga a implementaciones manuales.
No ser early adopter y esperar a que AMP se convierta en Factor de Ranking.
PWA (Progressive Web Apps) El tráfico móvil es actualmente dos veces mayor que el tráfico generado por las Apps
Las Progressive Web Apps son un pasaporte para convertir una web en una aplicación capaz de hacer cosas que antes estaban asociadas a programas y aplicaciones instalables en ordenadores o dispositivos.
"Las aplicaciones web progresivas difuminan la línea entre contenido web y aplicaciones, pero mantienen las fortalezas de la Web” Alex Russell, un ingeniero de software de Google
PWA (Progressive Web Apps)
En los 3 primeros días después de la instalación se pierde el 77% de usuarios activos al día, el 90% de usuarios activos al día a los 30 días y el 95% a los 90%
1/3 de los usuarios de smartphones no se instalan ninguna aplicación al mes
PWA (Progressive Web Apps)
Impacto en SEO o Asegurar que el contenido es rastreable o Especificación de las URLs canónicas o Definición de URL Claras o Optimización con datos estructurados (schema.org) o Optimización de Open Graph y & Twitter Cards o Asegurar el performance de la carga de página
Ver el funcionamiento: https://cloudfour.com/thinks/the-business-case-for-progressive-web-apps/
PWA (Progressive Web Apps)
PWA (Progressive Web Apps) Características PWA o A las PAW se accede a través de navegadores. Los navegadores compatibles solicitarán al visitante que instale el PWA en sus pantallas de inicio. o Están diseñadas para cargarse al instante o Capturan comportamientos y preferencias de los usuarios para que pueda generar mensajes personalizados o Pueden generar notificaciones push (acción propia de una APP) o Las PAW funcionan sin conexión (utilizan datos guardados en la caché de la actividad online generada anteriormente). o Google ha facilitado un check list para asegura el proceso de construcción de una PAW: https, sitios responsive, cada página tiene una URL, social medadata
Ventajas PWA
o Funcionan como una App nativa en móvil y emulan su look&feel o No hay restricciones de hardware: utilizan el sistema operativo nativo de un dispositivo y sus características (orientación de pantalla, cámara, micrófono y ubicación geográfica) o Los usuarios de Chrome experimentarán todas las características de las PAW (Safari no es compatible totalmente por lo que no se podrá aprovechar todas las funcionalidades) o Mejora el rendimiento: hay menos uso de datos debido a la funcionalidad sin conexión o La primera vez que un usuario visita un sitio web con una PWA, el contenido se descargará, almacenará en caché y se almacenará localmente en el dispositivo del usuario. Eso permite que las páginas web sean servidas casi instantáneamente en visitas posteriores.
PWA (Progressive Web Apps)
Ejemplo Desarrollo Web [Escritorio] Ejemplo Desarrollo Web [Móvil]
Ejemplo Desarrollo Web [Móvil]
Cómo puedo seguir aprendiendo
Cómo puedo seguir aprendiendo Post Eliminación de Contenidos en Google y Crawling and Indexation Metrics How Search Works From Algortihms to answers http://www.google.com/intl/es/insidesearch/howsearchworks/thestory/ Google crawlers https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=en Enlaces de Esquemas https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=es Google Toolbar PageRank Finally & Officially Dead? http://searchengineland.com/google-toolbar-pagerank-finally-officially-dead-205277 Optimizing For The Google Quick Answers Box http://searchengineland.com/optimizing-google-quick-answers-box-215037 Semantic Optimization with Structured Data - SMX Munich http://www.slideshare.net/craigbradford/craig-bradford-smx-munich-structured-data Using Modern SEO to Build Brand Authority https://moz.com/blog/using-modern-seo-to-build-brand-authority The Traffic Prediction Accuracy of 12 Metrics from Compete, Alexa, SimilarWeb, & More https://moz.com/rand/traffic-prediction-accuracy-12-metrics-compete-alexa-similarweb/ The Reach, Engagement, and ROI of Content Marketing vs. Native Advertising (New Research) https://moz.com/blog/roi-content-marketing-vs-native-advertising Social Interactions - Web Tracking (ga.js) https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingSocial How to Create and Schedule a Social Media Content Plan https://blog.bufferapp.com/schedule-social-media-content-plan How do you measure content marketing http://www.brandpoint.com/blog/measuring-up-how-content-marketing-grows-your-bottom-line/ Libros Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores http://www.amazon.es/T%C3%A9cnicas-avanzadas-posicionamiento-buscadores-Especiales/dp/ 8441529639
Cómo puedo seguir aprendiendo Blogs ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪
Search Engine Land http://searchengineland.com/ SEOMoz http://moz.com/blog SEOBook http://www.seobook.com/blog Search Engine Roundtable http://www.seroundtable.com/ Search Engine Journal http://www.searchenginejournal.com/ Conversation Marketing http://www.conversationmarketing.com/ SEO By the SEA http://www.seobythesea.com/ BlogStorm http://www.blogstorm.co.uk/ Dave Naylor http://www.davidnaylor.co.uk/blog/index.php Marketing Pilgrim http://www.marketingpilgrim.com
Guías ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪
SEO: The Beginner’s Guide to SEO http://moz.com/beginners-guide-to-seo Search Engine Optimization Starter Guide http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf The Beginners Guide To Online Marketing http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf 2014 Beginner’s Guide to SEO http://www.searchenginejournal.com/seo-guide/ The Beginner’s Guide To Link Building http://moz.com/beginners-guide-to-link-building Web Performance Optimization http://es.scribd.com/doc/240063818/WPO-Guide-ES-MetricSpot Keyword Research http://moz.com/ugc/category/keyword-research How to do Keyword Research the Smart Way https://blog.kissmetrics.com/keyword-research-smart-way A Beginer’s Guide To Web Performance http://cdn2.hubspot.net/hub/156417/file-20857830-pdf/docs/beginner_ebook.pdf
Cómo puedo seguir aprendiendo Móvil o Configuración SEO para móviles https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=es-419 o Herramienta de verificación de Datos Estructurados https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/ o Mobile First Indexing https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html o FAQ: All about the Google mobile-first index http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751 o Google’s Mobile First Indexing Change: Everything SEOs Need to Know http://www.thesempost.com/details-googles-mobile-first-indexing-change/ o SEO para móviles https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=es-419 o What Executives Need to Know About Google’s Mobile-First Index https://www.distilled.net/resources/executives-google-mobile-first-index/ o Mobile Search: Topics and Themes http://hitwise.connexity.com/070116_MobileSearchReport_CD_US.html Local o Everything you need to know about Google’s ‘Possum’ algorithm update http://searchengineland.com/everything-need-know-googles-possum-algorithm-update-258900 Búsqueda por Voz o How Will Voice Search Impact a Search Marketer’s World? https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2383498/how-will-voice-search-impact-a-search-marketers-world o Google says 20 percent of mobile queries are voice searches http://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917 o OMG! Mobile voice survey reveals teens love to talk https://googleblog.blogspot.com.es/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html AMP o h
