MOTORES DE BÚSQUEDA
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SEO Coque Pons 15 de Abril de 2016
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Coque Pons (@cpons) – CEO en accsos
vs
@cpons en 1.981
Rotring vs AutoCAD
BCNMedia SMGrup Agencia SearchMedia Shackleton
Coque Pons
[email protected] Móvil: 689 901 512 @cpons en twitter www.accsos.com
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1.995
Freelancer
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Objetivos
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Objetivos 1. Comprender cómo funcionan los buscadores y las nociones básicas de SEO 2. Entender la actitud de los usuarios en los buscadores y su influencia en los negocios. 3. Entender los principales conceptos y terminologías relacionados con el marketing de buscadores. 4. Ser capaz de integrar SEO en el Brannel.
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Introducción Por qué nos interesa estar bien posicionados en buscadores
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Cómo buscan los usuarios
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Cómo buscan los usuarios 1. El usuario tiene una necesidad sobre la que requiere una respuesta (información) 2. Expresa su necesidad en una serie de palabras y frases conocidas como keywords y/o keyphrases 3. Escribe su consulta en el motor de búsqueda 4. El buscador le ofrece a un usuario un conjunto de resultados y este realiza un primer análisis comparativo entre ellos (no todos vamos primero al 1er resultado)
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Cómo buscan los usuarios 5. El usuario pulsa en uno de los resultados 6. Examina brevemente la página web a la que ha llegado y si en 5 u 8 segundos cree que no va a encontrar lo que busca abandona la página y regresa al buscador 7. Examina de nuevo los resultados y si cree que va a encontrar lo que busca hace click en él. Si no, introduce un nuevo término de búsqueda en el buscador y comienza de nuevo el proceso
Los procesos de búsqueda son circulares www.isdi.es
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Cómo buscan los usuarios • Notoriedad
Recibe un impulso Considera una serie de marcas o productos. Búsquedas comparativas o de opiniones
• Consideración
• Preferencia
Evalúa la información para reducir la elección • Conversión / compra
Compra el producto • Fidelización
Experimenta con el producto y repite o no, y recomienda o no www.isdi.es
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Qué tipo de búsquedas realizan los usuarios •
Consultas de navegación (o de branding): Su objetivo es llegar a una página completa. Ejemplo: Youtube, Facebook, El País, etc..
•
Consultas informativas: El usuario desea informarse o saber algo. Ejemplo: Presidente de Francia, Zapatillas running, mejores smartphones 2015, etc..
•
Consultas transaccionales: reflejan la intención de realizar una acción. Ejemplo. Alquiler piso eixample, vuelos baratos, etc..
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¿QUÉ ES EL SEO? ¿Qué significa SEO? Abreviatura en inglés de “optimización para motor de búsqueda”
¿Qué son las empresas SEO? Empresas que prestan servicios para optimizar y posicionar de forma natural los sitios Web en los buscadores
¿En qué afecta el SEO a una página web? Arquitectura de la web, wireframes y diseño Desarrollo de contenidos de la página web Programación web y servidor en el que está alojada la web Maquetación del código fuente de la web Generación de enlaces externos (Puede contemplar recomendaciones para las acciones de PR, entre otras cosas)
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Qué persigue Google
• El principal objetivo de Google es ofrecer un ranking de búsqueda ordenado atendiendo a criterios de calidad de la web. • Google pone siempre por delante el beneficio del usuario • El secreto de un buen SEO radica en pensar para el usuario teniendo en cuenta las particularidades de los buscadores
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Cómo funciona un buscador
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Qué tenemos que hacer para conseguir un buen posicionamiento 1.Facilitar que la araña encuentre nuestra página web a través de un enlace 2.Abrirle la puerta y enseñarle el recorrido para que sea capaz de examinar todo el contenido de nuestra web 3.Ayudarle a entender, entre todas las palabras de nuestro contenido cuales son las más importantes 4.Generar un contenido y una experiencia buenas para el usuario Key Learnings
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Factores que intervienen en el posicionamiento orgánico (SEO)
Factores On-Page Dependen de: Programación de la página Contenidos
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Factores Off-Page
SEO
Dependen de: Estrategia de generación de enlaces entrantes hacia nuestra web
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Indexación (Accesibilidad)
Relevancia On-page
1.
Off-page
Popularidad
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Indexación
2. Relevancia 3. Popularidad
Estructura y Arquitectura del Sitio Web. Programación, Rendimiento. Selección de KWs. Técnicas de Redacción de Contenido Relevante.
Generación “Natural” de Enlaces Entrantes utilizando las KWs relevantes.
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Indexación (Accesibilidad)
Relevancia On-page
1.
Off-page
Popularidad
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Indexación
2. Relevancia 3. Popularidad
Estructura y Arquitectura del Sitio Web. Programación, Rendimiento. Selección de KWs. Técnicas de Redacción de Contenido Relevante.
Generación “Natural” de Enlaces Entrantes utilizando las KWs relevantes.
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural)
Google no tiene ojos, lee código
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural)
El Enlace Medio a través del cual el buscador llega a nuestra web
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Tecnología: Principales barreras que pueden afectar a Google a la hora de examinar un contenido • • • • • • •
Que no haya descubierto nuestra web Texto o contenido en imágenes Javascript (se ejecuta en el navegador) Excesivas variables concatenadas Flash (ya en desuso) Formularios Frames o marcos… Key Learnings
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Algunas cosas que podemos hacer para facilitarle el trabajo al robot de Google y que benefician nuestro SEO: 1. Facilitarle el descubrimiento de nuestra web (enlaces). Tarea directamente relacionada con la popularidad. 2. Que sea accesible (discapacitados visuales) 1. Arquitectura de navegación con una coherencia y lógica • •
Proceso de búsqueda del usuario Profundidad de la información (número de clicks) Key Learnings
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Algunas cosas que podemos hacer para facilitarle el trabajo al robot de Google y que benefician nuestro SEO: 4. Rendimiento de nuestra web • • •
Velocidad de carga (peso) Ratio código texto Respuesta del servidor (velocidad y tipo de respuesta)
5. Facilitarle el recorrido • •
Habilitar un sitemap (ver www.sitemaps.org) Trabajar con Google Webmaster Tools (GWT) Key Learnings
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Indexación (Accesibilidad)
On-page
Relevancia
Off-page
Popularidad
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1. Indexación
Estructura y Arquitectura del Sitio Web. Programación, Rendimiento.
2. Relevancia
Selección de KWs. Técnicas de Redacción de Contenido Relevante.
3. Popularidad
Generación “Natural” de Enlaces Entrantes utilizando las KWs relevantes.
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) - Übersuggest (http://ubersuggest.org ): es una herramienta muy efectiva para conseguir palabras clave sobre términos relevantes.
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Salsa de tomate vs Tomate frito Vs Salsa de tomate frito Vs Salsa de tomate frito casero
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Herramientas: Google Trends Google Keyword Planner
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) La KeyPhrase
Salsa de tomate frito casero Salsa de tomate + tomate frito + tomate frito casero + Salsa de tomate frito casero
https://www.google.es/search?sourceid=chrome-psyapi2&ion=1&espv=2&ie=UTF8&q=salsa%20de%20tomate%20frito%20casero&oq=salsa%20de%20tomate%20fr ito%20casero&aqs=chrome..69i57.6118j0j4
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) • Consultas de navegación (o de branding): Su objetivo es llegar a una página completa. Ejemplo: Youtube, Facebook, El País, etc.. • Consultas informativas: El usuario desea informarse o saber algo. Ejemplo: Presidente de Francia, Zapatillas running, mejores smartphones 2015, etc.. • Consultas transaccionales: reflejan la intención de realizar una acción. Ejemplo. Alquiler piso eixample, vuelos baratos, etc..
Key Learnings
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) • Notoriedad
• Consideración
Aplicando SEO al funnel
• Preferencia
• Conversión / compra
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• Fidelización
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural)
¿Puedo responder a todas las necesidades de búsqueda?
¿Necesito generar contenido adicional?
¿Cómo lo articulo dentro de mi sitio web?
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural)
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) SEO semántico
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) SEO semántico • Palabras clave en el nombre del dominio y URL’s • Estructura general de la cabecera y otros metatags • Encabezados H • Densidad de keywords y uso de sinóminos • Tamaño y calidad del contenido • Etiquetado de imágenes • Enlaces internos. Textos de ancla • Frecuencia de actualización •Microformatos (schema.org)
Key Learnings
Orden de lectura del usuario: de izquierda a derecha y de arriba a abajo www.isdi.es
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Indexación (Accesibilidad)
On-page
Relevancia
Off-page
Popularidad
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1. Indexación
Estructura y Arquitectura del Sitio Web. Programación, Rendimiento.
2. Relevancia
Selección de KWs. Técnicas de Redacción de Contenido Relevante.
3. Popularidad
Generación “Natural” de Enlaces Entrantes utilizando las KWs relevantes.
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) • Unos de los factores más importantes dentro del algoritmo de Google, es la popularidad o número de enlaces que recibe nuestro sitio Web. • Los factores que afectan a los enlaces que recibe nuestro sitio son llamados factores Offpage (también llamados factores externos), porque se encuentran fuera de la programación de nuestra página.
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Anatomía del enlace
Anchor text
Buscador Google Buscador Google
Buscador Google
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Factores a tener en cuenta en la consecución de enlaces Calidad del enlace
Naturalidad
• Misma temática • Web relevante en el sector (autoridad)
• Crecimiento de la popularidad continuado a lo largo del tiempo • Variedad de anchor texts • Enlaces en profundidad (home y contenidos internos) • Variedad de fuentes
Herramientas: https://ahrefs.com/ (de pago) https://www.sistrix.es (de pago) http://openlinkprofiler.org/ (gratuita) www.isdi.es
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) Estrategias SEO offpage Linkbuilding Consiste en promover los inbound links (enlaces externos dirigidos a nuestras páginas web) mediante acciones como las siguientes: envío a directorios, notas de prensa, etc. •Las estrategias de linkbuilding poco apropiadas son perseguidas y penalizadas. •La compra de enlaces está penalizada •El intercambio de enlaces es poco efectivo
Linkbaiting Conseguir enlaces de forma natural publicando contenido de calidad
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Las claves del SEO (Posicionamiento natural) • Entendiendo los conceptos del SEO, y sobre todo entendiendo los hábitos de búsqueda del usuario podemos aplicar SEO a Google, Bing, Yahoo, Youtube, Appstore, PlayStore, etc…
Key Learnings
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Cómo plantear una estrategia SEO Posición en el Mercado Identificación de Competidores. Medición de la posición
Punto de partida. Sin hacer nada cómo estamos
Esquema del Plan de Acción Hitos Iniciales
Métricas definidas
Plantear fechas sin miedo
Análisis DAFO y Recursos Qué puedo hacer realmente, a qué me puedo comprometer
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Compromiso de Recursos
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Key Learnings
El SEO consiste en entender qué necesita el usuario y cómo lo busca para ponérselo muy fácil … y entender un poquito cómo funcionan los buscadores
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¡Gracias!
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