ALTA MODA

20 ago. 2009 - la moda, donde más allá de los intereses en juego hay cosas que son innegables y no se pueden cambiar por empeño que se ponga.
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MODA&BELLEZA

I

UN JET

Jueves 20 de agosto de 2009

CARA&CECA

La historia de Lazaro, firma argentina que

Las cosas como son, también en la moda FLORENCIA DOWNES

apuesta al diseño en carteras para todas las mujeres, desde hace 60 años POR CATALINA LANUS Aunque fabrica cientos de modelos por temporada, tiene una sola cartera de cabecera. “Es clásica, blanda... me entra todo”, dice Lía, a quien nadie la conoce por su apellido. Se pasea por los locales, revisa las carteras, mira el depósito... Lía Nielawicki es la dueña de Lázaro, una firma que acaba de cumplir 60 años en el mercado. Su marido, Lázaro Nielawicki, entró a trabajar cuando tenía 14 años en lo que fue inicialmente una fábrica de guantes. “El hizo mi primer par. Me lo regaló en 1948, cuando cumplí 14 años y ya estábamos de novios. Está hecho a mano”, cuenta mientras los saca, orgullosa, de un estante-museo de su fábrica de la calle Nicasio Oroño. De los guantes, por esas cosas de la moda, pasaron a las carteras. “Es que hubo un tiempo en que fueron un accesorio imprescindible. Yo usaba guantes blancos para andar en colectivo. En los años 70 pasaron de ser una moda a un utilitario. Y tuvimos que cambiar el rumbo”, se ríe. Así llegaron las carteras y pasaron otros cuarenta y tantos. Hoy Lía; su marido, Lázaro, y su hijo, Jorge, trabajan en familia, como siempre, con un equipo de diseño comandado por Carolina Ainstein. –¿Cuál es el sello Lazaro? –Lo artesanal. Siempre respetamos el cuero, éste es un país de cueros. No sólo para nosotros, sino para quienes venían de afuera buscando nuestros productos. La esencia de Lázaro es mantener el artesanato y la hechura combinados con moda y diseño. No es sólo una casa marroquinera artesanal. –¿Te acordás de la primera cartera Lazaro? –Una cruza entre una cartera y un guante, eran bomboneras, muy blandas. Había cantidad de colores. Las pusimos en la vidriera de nuestro local de la avenida Santa Fe al 2200. Hicimos una pirámide con esas carteritas, cerca de 160 colores, y se vendían como pan caliente. No quedó ni una... Fue hace 43 años. Creo que la cartera fue un suceso cuando abrimos un local en Alto Palermo, hace dos décadas. Cuando mi hijo Jorge entró en la empresa la pegamos con el modelaje. El joven tiene buen gusto. –Y sumaron diseñadores nuevos... –Con Araceli Pourcel nació la marca Jet. Ahora la sigue Carolina Ainstein, que también desarrolla Lázaro. –Es una marca que atiende a todas las edades... –Exacto. Jet es más diseño puro y Lázaro, diseño y tradición. No descuidamos la moda. Pasa mucho que entra la abuela, la madre, la hija... –Hay un estilo Lazaro... –Sí, tiene que ver con lo clásico y lo más tradicional. Hay tendencia y tiene que ver no sólo con lo que pasa en la moda, sino con el arte, la calle, lo que pasa en general. Y un

Ainstein y la señora Lazaro, calidad y buen diseño

poco la visión del equipo, lo que la clienta necesita, lo que pide. –¿Qué piden? –A la gente le gusta mucho lo blando, lo cómodo, lo que se pueda usar de la mañana a la noche. Que la cartera sea de color, que se diferencie del conjunto. No buscan nada engamado. Trabajamos para que la gente se dé cuenta de que la cartera define el conjunto. Así como entiende que los zapatos con buen diseño te visten, tratamos de que pase lo mismo con la cartera. –¿Se encontraron con alguna cartera Lazaro por el mundo? –Sí, en Italia... Eran dos italianas que las habían comprado acá. Fue en la feria del mueble, en Milán. En Israel veo cualquier cantidad. Es una sensación muy agradable. Uno piensa: llegamos hasta acá... –¿Los copian? –Muchísimo. Hacen el mismo modelo en plástico. Los mandan a hacer a China. Hay una marca que clona las carteras. Mandan a hacer nuestros diseños idénticos. –¿Cuántos modelos hay por temporada? –Más o menos 30. Siempre vamos agregando nuevos a lo largo de la temporada. Incluso, en el momento previo a la liquidación hay alguna novedad. Albertito aparece en escena. Hace 25 años que trabaja en la empresa. Es modelista. Y

abraza a Lía con todo cariño. “Es un amor... Yo crecí acá. Cuando empecé iba a cumplir 13. Los quiero mucho”, dice emocionado. El arma los modelos, les va dando forma. Prueba colores, cortes. “Lo que dibuja Carolina con su equipo me lo dan a mí. Y yo hago magia”, se ríe. –¿Qué guardan las argentinas en la cartera? –¡La vida! El celular, el libro, el peine... Yo creo que es una cuestión de género. Ahora salís a la mañana y volvés a tu casa a la noche. Piden que la boca sea grande y cómoda, una tira para las llaves, el bolsillo para el teléfono, otro para la plata. –La cartera siempre es un buen regalo... –Sí. No tiene calce, es un producto neutro. Hay modelos desde $ 200 hasta $ 700. –¿Eligen rápido o lo piensan bastante? –Todo depende el local. Es impresionante la diferencia. En Unicenter es más relajado, la mujer se toma su tiempo... En cambio, en

Galerías Pacífico, va a la hora del almuerzo y toma la decisión más rápido. Los turistas se llevan todo enseguida. –¿A qué edad comienza una mujer a comprarse carteras? –Cuando la madre se cansa de que usen la de ella (risas). –Uno a veces siente que cuando compra un regalo es una reina, pero cuando va a cambiarlo no es bien recibido... –Exacto. Nosotros hablamos de la buena atención. El cliente empieza a funcionar como cliente cuando está bien atendido. Para cambios no hay día ni hora. Respondemos en todo sentido, siempre. Muchas veces los cambios son regalos. ¡Y cómo le vas a decir a alguien que ese día no lo puede cambiar! –¿Cómo se hace para sobrevivir frente a tantas crisis? –Somos una empresa familiar. Mi marido, mi hijo y yo. Mi marido es un excelente administrador. No damos un paso más largo de lo que nos da el pie. Somos muy medidos. Creo que es eso. Jamás nos tiramos a una pileta vacía. Mi hijo se ocupa de todo, piensa en la empresa las 24 horas. Y el diseño siempre acompañó cada época. Creo que pasa por eso

BAFWeek, una semana que se ganó sus títulos en muy buena ley. Y los mantiene / POR CARMEN ACEVEDO DIAZ A estas alturas a pocos sorprenderá la fuerza del pensamiento mágico de quienes, con sólo decir esto es así, creen que lo es. El absurdo asoma como un ejemplo más de lo poco que valen hoy las palabras (y de hecho, la palabra), vaciadas de contenido con ligereza al decir una cosa por otra sin que nadie se inmute, habituados como estamos a que la realidad se tiña del color de quien la cuenta y a que todo dé más o menos lo mismo. Lo cierto es que no lo da, tampoco en la moda, donde más allá de los intereses en juego hay cosas que son innegables y no se pueden cambiar por empeño que se ponga. Sería por lo pronto faltar a la verdad decir que antes de 2000 no existía la moda en la Argentina (la había y con talentos reconocidos) y que BAFWeek (en su versión primavera-verano está a full en la Rural hasta mañana) fue la primera semana de la moda en el país. Hubo otras con las mejores intenciones que sin embargo quedaron en el camino, como Grandes Colecciones y la semana del Museo Metropolitano. También, Espacio Moda, que finalmente se integró a Buenos Aires Alta Moda: con quince años de trayectoria, esta semana goza de muy buena salud y festejará ese aniversario del 1° al 9 de septiembre en el Sheraton con desfiles, concurso de diseño joven y taller de imagen. ¿Por qué entonces habría que considerar a BAFWeek como la única semana capaz de inscribirse en el calendario de las grandes capitales? Sencillamente porque fue la primera en trabajar con un concepto de vanguardia, profesionalizar el nuevo diseño nacional, del que fue plataforma de despegue y es hoy la vidriera más destacada, sumando marcas argentinas capaces de competir (y muy bien) afuera. Y sobre todo porque ha logrado lo que nadie, que la prensa y el mercado internacionales tomaran nota de que en la Argentina existía el diseño de autor y se interesaran por él abriéndole sus puertas. Además del logro mayor, mantener la continuidad de un buen proyecto aquí donde la regla es que no las haya. [email protected]

Fotogalería. Más detalles de la firma Lázaro y su propuesta verano 10 www.lanacion.com.ar/moda

Video. En la Rural, los preparativos de BAFWeek. videos.lanacion.com.ar

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Ya llega la 31a. edición de Buenos Aires Alta Moda con 21 desfiles, en el Sheraton Septiembre llega con más tendencias. Desde el martes 1° y durante siete días se presentarán 25 desfiles en continuado en la pasarela del Hotel Sheraton. Es que Buenos Aires Alta Moda (BAAM), la clásica semana del calendario local, celebrará su 31a. edición. “Este año, inaugurará el ciclo el diseñador Benito Fernández con una colección que diez días después viajará a Estados Unidos para representar al diseño argentino en la Fashion Week de Nueva York”, apunta Héctor Vidal Rivas, organizador del encuentro desde hace 15 años. Los firmas Ménage à Trois, Fabián Kronenberg, Evangelina Bomparola, Claudio Cosano, María Marta Facchinelli y Laurencio Adot son algunas de las 25 propuestas que se verán entre el 1° y el 9 de septiembre.

dina Flores, donde se analizarán los estilos de varias firmas: Pablo Ramírez, Tramando, Min Agostini, Ricky Sarkany y Felix. A beneficio de la Fundación Favaloro, el miércoles 9, a las 21.30, Claudio Cosano anticipará sus tendencias para la nueva tempo-

Tendencias y más Nuevamente se realizará la final del certamen Yo, el Joven Crea- En el Sheraton, una semana que ya es un clásico dor de Moda entre los alumnos de la carrera de Diseño de Indumentaria de la Escuela Argentina de rada. Junto con la propuesta de la Moda. En esta edición, la temá- este diseñador se verá, igual que tica del concurso fue La moda en en la pasarela neoyorquina, la Red Dress Collection, con 10 vestidos los medios de comunicación. “De 457 trabajos presentados se en colorado pleno. Como todos los preseleccionaron 150 y, después, años, el ciclo contará con visitanun segundo comité curador eli- tes internacionales. Así, tendrán gió los 26 diseños que se verán en un lugar en primera fila organizala pasarela de BAAM. El ganador, dores de Asunción Fashion Week que viajará al Salón Prêt-à-Porter y representantes de la revista code París, más quienes obtengan las lombiana Fucsia. tres menciones, serán selecciona“Cumplir quince años con BAAM dos por un jurado de especialistas”, es un orgullo. Por esta pasarela, aclara Vidal Rivas. la más antigua, desfilan grandes El miércoles 2, a las 18, se presen- talentos argentinos”, concluye tará el Taller de Tendencias, a cargo Vidal Rivas. de la periodista Carla Rodríguez y del productor de moda Fabián MePaula Cipriani

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